改變了什麼
到了2005年11月,數字已無可辯駁。柯尼卡美能達是全球第三大相機底片製造商,僅次於伊士曼柯達與富士寫真底片;該公司預測截至2006年3月的年度集團淨虧損達470億日圓(4.079億美元),並為此提列900億日圓費用,用於精簡生產、減記資產及裁減相機與底片部門的人力。隨著數位相機普及,該公司所依賴的市場正以每年超過20%的速度萎縮。
2006年1月19日,該公司不再只是縮減規模,而是宣布全面退出相機與彩色底片業務:輕便型相機的生產將於2006年3月前停止,照相底片與彩色相紙則於2007年3月前停產,部分數位單眼相機資產將售予索尼——該公司已於2005年7月與索尼達成共同開發數位單眼相機的協議。曾向記者表示「我想為這件事畫下明確句點」的社長岩井文男,於4月1日由副社長太田義勝接任。
這次退出為一家僅成立兩年的公司畫下了句點:柯尼卡美能達於2003年8月由兩家攝影先驅合併而成——一家是日本第一張照相紙的製造商(1903年),另一家則製造了日本第一卷彩色底片(1940年)。摩根大通的分析師稱這次停產是「正面的驚喜」,也是「日本企業中罕見的大膽之舉」,並預測股價將會上漲,因為「傳統相機與底片業務被視為獲利成長的障礙……如今它將完全消失。」
達成了什麼
剔除了每年萎縮超過20%的底片市場,以及它所導致的470億日圓淨虧損,移除了分析師所稱的獲利成長障礙。
為何奏效
底片的衰退是結構性的,而非週期性的:一個每年萎縮超過20%的市場,無法僅靠削減成本就恢復健康。
2005年11月的部分退場——縮減相機與底片業務但仍予保留——顯示管理層已接受這一診斷;1月的全面退出只是更早止血。
將數位單眼相機資產售予索尼,把一條垂死的產品線轉化為現金與一段關係,此前兩家公司已花費2005年全年共同開發數位單眼相機。
同日進行的領導層更替,讓這項決定有了明確的負責人:岩井為此事畫下句點,太田則到任打造其後的新局。
可借鑑之處
合併兩項垂死的業務只能爭取時間,無法換得生存:柯尼卡與美能達合併後僅兩年,集團便結束了造就這兩家公司的業務本身——乾淨退場勝過緩慢失血。
後續發展
輕便型相機的生產於2006年3月結束,照相底片與彩色相紙則於2007年3月停產,單眼相機資產轉移給索尼。富士寫真發表聲明回應,表示將繼續生產底片,而分析師則稱這次退出將對富士構成壓力,迫使其縮減自身的底片業務。太田於2006年4月1日接任社長,接手一個已切除虧損的傳統業務、其餘業務——擺脫了摩根大通所稱的獲利成長障礙——不再背負底片這個沉重包袱的集團。
追溯依據
參考來源
- Konica Minolta pulls plug on cameras, film NBC News (Reuters) · nbcnews.com ·
- Konica Minolta abandons cameras, film CNET · cnet.com ·