聖地牙哥·馬拉特亞將網紅公憤轉化為募款模式

聖地牙哥·馬拉特亞於2015年以玩鬧、表面上不涉政治的精品網紅身分在社群媒體起步。他的轉捩點是一場病毒式募款：為一名患有脊髓性肌肉萎縮症的11個月大嬰兒，在兩週內募得210萬美元，用以進口一款昂貴藥物。

數日後政府核准了該藥物，公眾反應提供了新的訊號：民眾對於似乎得靠一名網紅才能讓治療得以取得感到憤怒。馬拉特亞選擇在這股怒氣上繼續發展，而非回頭做噱頭。他開始挑選議題並請追蹤者資助，同時將行動呼籲與對政治人物的抨擊交織在一起。

這番重新定位奏效了。到了2022年10月，他在Instagram上有340萬名追蹤者，並幾乎每月發起募款，用於藥物、一座足球場、住房援助及其他議題。他也將個人小費罐收款與募款活動分開；那些小費已達數萬美元，而網紅合作收入則構成另一條營收來源。

這是一場轉型，而非結構性解方：文章稱受益者可能僅有數十人，支持者對政治的看法也不一致。但這個選擇把精品網紅的受眾變成了一個高信任度的募款管道，並帶來具體的個人成果。

兩週內為一名嬰兒的藥物募得210萬美元，隨後是反覆舉辦的活動、340萬的Instagram追蹤數，以及數萬美元的小費。

這場藥物募款揭示了公共需求與對政府交付能力的信任之間的落差。

這場成功的活動顯示，當請求具體、急迫且透明時，追蹤者會付諸行動。

他既有的受眾讓從娛樂到募款的第一次轉化迅速完成。

保持反政黨的姿態，讓他得以疏導跨黨派的怒氣，而不涉入選舉政治。

當受眾對某項未獲滿足的需求感到憤怒時，在回歸娛樂之前，先將注意力轉化為具體、透明的行動；這個新承諾可以成為持久的品牌與營收模式。

馬拉特亞持續幾乎每個月挑選一個議題，並透過另行收取的小費、贊助與平台付款，將周邊的注意力變現。他的追蹤群體讓政治人物對與他往來有所顧忌，但這個模式仍有其限度：粉絲表示慈善能改變個人的生命，卻無法改變阿根廷的結構。