Facebook在经济衰退期间持续支出，并于2009年实现首次盈利

Facebook进入2008年危机时是一个快速增长但亏损的网络：2008年营收为2.72亿美元，亏损5600万美元。当时经济中的广告预算崩溃，许多初创公司通过裁员来应对。

扎克伯格反而继续投资增长，增加用户、产品和国际覆盖。2009年9月，他宣布网站用户突破3亿，并提前实现了在2010年底前盈利的目标。

2012年提交的S-1文件显示：2009年营收达到7.77亿美元，净利润2.29亿美元，而2008年亏损5600万美元；2010年营收近三倍增长至19.7亿美元。

营收从2008年的2.72亿美元增长至2009年的7.77亿美元，2010年达到19.7亿美元；2009年实现首次净利润（2.29亿美元），用户数在2009年9月突破3亿。

该产品具有网络效应，每个新用户都使服务更有价值；为了节省现金而削减增长将失去领先地位。

广告收入（占2009年总额的7.64亿美元）将用户基础变现，该用户基础在2009年年中两个月内增长了5000万。

盈利能力来自规模而非价格：用户数突破3亿，其中70%的用户来自美国以外。

在经济低迷期，削减成本并非唯一选择：拥有增长用户群的企业可以继续在招聘和产品上投入，最终获得竞争对手无法追赶的领先优势。

这一赌注持续累积：2010年营收达到19.7亿美元，净利润6.06亿美元；2011年营收增长至37.1亿美元。Facebook于2012年提交IPO申请，衰退期间的投资使其成为主导性的社交平台。