菲拉格慕弃用创始人姓名，重塑品牌以吸引Z世代

Salvatore Ferragamo曾作为一个舒适但老化的皮具品牌，依赖年长顾客和鞋类产品，经营了几十年。2022年1月，它聘请Marco Gobbetti担任首席执行官，随后又聘用了年轻设计师Maximilian Davis。

这一大胆举措是品牌重塑：该品牌将标识简化为单一词FERRAGAMO，重新设计了标志，并致力于打造年轻、时尚前卫的形象，同时保持奢侈定位。

此举迅速见效。上半年营收增长20.3%，至6.3亿欧元，其中欧洲增长45.8%，北美增长41.6%，新产品和更年轻的客户群使业务摆脱了疫情后的低迷。

菲拉格慕2022年上半年营收增长20.3%，至6.3亿欧元，其中欧洲增长45.8%，北美增长41.6%，品牌重塑吸引了年轻消费者。

菲拉格慕需要更新过于老化的客户群。

简短而大胆的名字和新标识比翻新更能传递变革信号。

年轻的创意总监带来了相关性和时尚信誉。

重新定位将原有的皮革优势转化为新品类增长。

对于老字号品牌，在身份和人才上彻底改变，比渐进式更新更能快速重塑年轻一代的认知。

菲拉格慕的品牌焕新和新的创意方向成为其吸引更年轻、更时尚客户的模板，即便后来更广泛的奢侈品市场有所降温。