Prada旗下小品牌Miu Miu超越母品牌，成为最热品牌

多年来，Miu Miu一直活在Prada的阴影下，销售着同一理念的安静版本，业绩平平。集团决定放手让它成为拥有更年轻、更大胆形象的独立品牌。

这一举措成效惊人。2023年，Miu Miu零售额跃升58%（按固定汇率计算），达到6.49亿欧元，第四季度更是飙升82%，而Prada品牌增长12%至34.8亿欧元。

Miu Miu凭借超短裙和logo开衫的美学风格，赢得了年轻消费者的青睐，连续两年成为Lyst指数上最热门的品牌。它从一个无足轻重的角色变成了整个集团的真正驱动力。

2023年Miu Miu零售额增长58%至6.49亿欧元，第四季度增长82%，而Prada品牌增长12%至34.8亿欧元；集团净收入达47亿欧元。

一个独特的第二品牌可以触达Prada未能覆盖的更年轻客户群。

Miu Miu鲜明、俏皮的设计语言真正激发了购买欲。

爆款单品和独一无二的风格产生了自然需求。

在奢侈品市场放缓之际，其增长提振了整个Prada集团。

第二品牌若能拥有独立个性和受众，而非仅仅是主品牌的廉价版本，便能成为增长引擎。

Miu Miu持续发力，增长势头延续到2024年，销售额几乎翻倍，成为全球增长最快的奢侈品牌之一，并一度登上Lyst热度榜首。