改变了什么
Z系列跑车已有半个多世纪的历史,但到2021年,其受众已转向竞争对手,370Z以33,225美元的价格悄悄停产。日产需要一个理由让跑车买家重新关注。
2021年8月,日产发布了2023款Z,最明显的决定是名称:完全去掉了数字。370Z和350Z使用数字,而新车简称为Z,一个字母承载了整个品牌传统。
在性能上,它力求卓越。3.0升双涡轮增压V-6发动机产生400马力,比370Z多出约68马力,零到60英里加速时间快了15%。标准配置6速手动变速箱,可选9速自动,设计上向第一代Z致敬。
日产将这次复兴定位为回归本源,而非全新车型,指望利用Z的血统认知将车迷拉回展厅。
What it achieved
2023款Z拥有400马力和标准6速手动变速箱,重新推出了传奇的Z名号,旨在赢回流失的美国买家。
为什么有效
Z名号在车迷中仍有几十年的知名度。
0-60加速快15%和400马力使其能与Supra和Mustang竞争。
保留手动变速箱使其在自动挡为主的竞争对手中脱颖而出。
沿用名号让日产无需彻底重新设计就能保留跑车故事。
可以借鉴什么
当全面重新设计成本更高时,重新引入一个名号可能是快速复苏细分市场的最快方式。
后续
2023款Z于2022年到达经销商处,上市时出现排队等候,但其高价格和后来超过5万美元的标价限制了销量。日产将Z作为其爱好者光环,后来增加了Nismo版本。
从这里,追溯依据