Old Spice 荒诞的“你的男人闻起来像”广告使销量翻倍。

Old Spice 曾是最常见的男士香水，但到 2010 年已被视为过时，沐浴露销量下滑。宝洁没有推出新产品，而是委托重新打造品牌声音。

Wieden+Kennedy 制作了《你的男人闻起来像》，其中前 NFL 接球手 Isaiah Mustafa 对着镜头独白，之后是一系列短视频，回答观众在 Twitter 和 Facebook 上实时提交的问题。

这次广告为社交分享而设计，观众可以影响后续内容。它吸引了名人提问和超过 1500 万次观看，成为该品牌沐浴露中市场份额增幅最大的一次。

后来有人争论这次成功，因为竞争对手同一时期也进行了优惠券活动，但一个关键事实不变：一款已下滑一年的沐浴露在四周内逆转了颓势。

截至 2010 年 6 月 13 日的四周里，Old Spice 沐浴露销量同比上涨 106%，该品牌在所有沐浴露中市场份额增幅最大。

它把广告当作对话，而非广播，鼓励观众参与。

荒诞的基调让品牌显得时髦，而非古板。

Mustafa 的表演具有 meme 特质，适合社交平台传播。

实时回应循环让宝洁在热度高时占据关注。

复兴可以来自声音而非产品；让观众实时引导内容能把商业广告变成双向对话，其传播效果超过付费触达。

该广告成为社交媒体视频广告的经典案例，Old Spice 的重新定位扩展到其男士护理产品线，尽管沐浴露的增长部分受到同期优惠券推动。