一则病毒式广告让爷爷辈的Old Spice沐浴露销量增长107%

Old Spice，一个自1937年以来的男士理容品牌，到21世纪初已成为一个笑话——与祖父和发霉的浴室柜联系在一起，与年轻男性失去关联。

2010年2月，宝洁和Wieden + Kennedy推出了由Isaiah Mustafa主演的“你的男人闻起来像这样”广告，随后在7月以实时拍摄的短片响应视频进行轰炸。

由Old Spice提供的尼尔森数据显示，沐浴露销量在12个月内增长11%，6个月内增长27%，3个月内增长55%，最后一个月增长107%——这样的结果很少有品牌活动能这么快产生。

尼尔森数据显示，Old Spice沐浴露销量在12个月内增长11%，6个月内增长27%，3个月内增长55%，在2010年2月活动推出后的最后一个月增长107%。

该活动面向为男性购物的女性，扩大了受众，同时没有放弃品牌。

实时YouTube回应将广告变成了对话。

幽默拥抱了品牌的荒诞传统，而不是为其道歉。

对于一个过时的品牌，修复方法不是新产品，而是新的声音：拥抱荒诞，对为男人购物的女人说话，并实时回应互联网。

Old Spice成为病毒式和社会化媒体营销的参照点，宝洁通过续集和新形式延续了该角色。品牌从祖父笑话变成了文化标志，而产品没有改变。