彪马押注女性与生活方式市场，2016年税息前利润在Björn Gulden领导下增长33%

彪马在2013年进入业绩下滑期；公司预警净利润将远低于2012年的7000万欧元。母公司PPR（现开云集团）任命Björn Gulden为CEO，自2013年7月1日生效，他着手让彪马回归运动本源，同时开拓女性生活方式产品线。

Gulden的战略将运动真实性与时尚相结合：与Rihanna合作的FENTY PUMA系列、与Cara Delevingne合作的“DO YOU”女性平台、更新的足球和跑步产品线，以及与Foot Locker等关键零售商提升分销质量。

到2016年，这一组合开始奏效。全年销售额按汇率调整后增长10.2%至36.267亿欧元，税息前利润增长32.6%至1.276亿欧元，净利润猛增68%至6240万欧元——略高于彪马一个季度前给出的指引。

Gulden表示，这一年证实了战略的正确性。品牌在多数地区和渠道获得份额，彪马自有零售和电商业务增长来自更强的售罄率，而非折扣促销。

2016财年销售额按汇率调整后增长10.2%至36.267亿欧元；税息前利润增长32.6%至1.276亿欧元，净利润猛增68%至6240万欧元，主要由女性和生活方式业务带动。

一位有清晰消费者理念的CEO取代了多年零散的市场营销。

女性和生活方式开辟了一个彪马能对抗更大对手的品类。

Rihanna和Bolt等代言人创造了品牌热度，而没有依赖折扣。

零售伙伴看到售罄率改善，从而追加订单并扩大陈列空间。

品牌转型需要一位有清晰理念的领导者：选择品牌能赢的细分市场，围绕它们打造产品和热度，让零售售罄率而非广告来证明复苏。

彪马将势头延续至2017年，指引按汇率调整后销售额实现高个位数增长，税息前利润1.7亿至1.9亿欧元，比2016年更上一层楼。品牌在整个十年间持续增长，Gulden的打法——运动可信度加热生活方式热度，以售罄率衡量——始终是彪马战略的核心。