Asus verlagerte über 90 % der Produktion von PCs und Mainboards für den US-Markt wegen Zöllen aus China

Asus fertigte seine Mainboards und PCs für US-Käufer überwiegend in China. Nachdem Washington Zölle von 30 % auf viele US-gebundene Importe aus diesem Land verhängt hatte, arbeitete der PC-Hersteller mit seinen Partnern für Elektronikfertigungsdienstleistungen zusammen, „um die Zuordnung der Produktionsstandorte anzupassen und in die Neuausrichtung von Kapazitäten zu investieren“, sagte CFO Nick Wu in einer Telefonkonferenz zu den Quartalszahlen am 13. August 2025. Bis zum Ende des zweiten Quartals waren mehr als 90 % der Produktionsbasis für Mainboards und PCs nach Thailand, Vietnam und Indonesien verlagert worden.

Der Schritt war ebenso vorbeugend wie reaktiv: Zum Zeitpunkt der Telefonkonferenz betrafen die Zölle, die Asus direkt trafen, nur Stahl- und Aluminiumkomponenten in einem kleinen Teil seiner Produkte, und der Großteil des Portfolios entging den Abgaben durch die Aufnahme in die US-Liste der Ausnahmen von den US-China-Zöllen. Wu sagte, Asus werde die endgültigen Länderzölle abwarten, bevor entschieden werde, wie viel Kosten an Verbraucher oder Vertriebskanäle weitergegeben würden, abhängig von den relativen Verhandlungspositionen. Die Investitionen zur Abmilderung sowie ein starker Taiwan-Dollar verringerten die operative Marge im am 30. Juni endenden Quartal um 0,5 Prozentpunkte.

Asus ist nicht allein: HP gab im Mai 2025 bekannt, dass bis zu jenem September weniger als 10 % seiner für Nordamerika bestimmten PCs und Drucker in China hergestellt würden, und Apple plante US-Investitionen von 600 Milliarden Dollar. Unsicherheit blieb bestehen – eine Untersuchung nach Section 232 zu Halbleiterimporten war im Gange, und Wu merkte an, dass die geplanten US-Investitionen von TSMC in Höhe von 100 Milliarden Dollar Ausnahmen für Asus-Produkte erwirken könnten, da die meisten seiner Chips von TSMC stammen. Co-CEO S.Y. Hsu beschrieb das Vorgehen als Produktinnovation, diversifizierte Märkte und eine flexible Lieferkette.

Über 90 % der Produktionsbasis für Mainboards und PCs für den US-Markt befinden sich jetzt in Thailand, Vietnam und Indonesien; die Verlagerung kostete 0,5 Punkte der operativen Marge im zweiten Quartal.

US-Zölle von 30 % auf viele China-Importe machten eine china-zentrierte Produktionsbasis für US-gebundene Waren zu einem strukturellen Risiko.

Das Unternehmen behandelte die Standortzuordnung als anpassbar und verlagerte Kapazitäten über EMS-Partner, statt eigene Werke zu bauen.

Eine Untersuchung nach Section 232 zu Halbleiterimporten stand bevor, was weitere geografische Diversifizierung zu einer Form der Absicherung machte.

Die Verlagerung wurde umgesetzt, bevor die Länderzölle endgültig feststanden, wodurch die spätere Wahl zur Kostenweitergabe offenblieb.

Ein auf Kosten optimierter Produktionsstandort ist eine Zollverbindlichkeit; die Standortzuordnung als flexiblen Regler statt als festes Asset zu behandeln, ermöglicht es einem Unternehmen, den Großteil davon innerhalb eines Quartals neu zu verankern.

Zum Zeitpunkt der Telefonkonferenz am 13. August war die Verlagerung für die betroffenen Kategorien weitgehend abgeschlossen, wobei Asus die endgültigen Länderzölle abwartete, bevor entschieden wurde, wie viel Kosten an Verbraucher oder Vertriebskanäle weitergegeben würden. Die Investitionen zur Abmilderung im Quartal hatten bereits 0,5 Prozentpunkte von der operativen Marge abgezogen, zusammen mit Währungsgegenwind durch einen starken Taiwan-Dollar. Das Management hielt beide Hebel offen: Die US-Investitionen von TSMC könnten etwaige Halbleiterzölle abfedern, und eine Weitergabe bleibt je nach Verhandlungspositionen mit Lieferanten und Distributoren möglich.