Im September 2020, während der Pandemie-Lockdowns in Indonesien, saß ein E-Commerce-Mitarbeiter namens „Elon Murz“ zu Hause fest. Aus Langeweile schrieb Murz Freunden: „Lasst uns einen Meme-Account aufmachen, nur zum Spaß.“ Das Ergebnis war Ecommurz.
Der Account entwickelte sich von Memes zu ernsthaftem investigativem Content. Ecommurz deckte schlechte Arbeitspraktiken bei Ruangguru auf, einer Edtech-Plattform, deren Mitgründer den Präsidenten Widodo beriet, indem der Account Berichte von unterbezahlten Praktikanten teilte. Die Geschichten gingen viral.
Die Website „Teas Tracker“ erhielt rund 400 Hinweise pro Tag. Mainstream-Medien in Jakarta begannen, Ecommurz als legitime Quelle zu zitieren. Der Account startete zudem eine Petition zum Schutz der Rechte von Online-Kurieren, was zu einem Treffen mit Indonesiens Arbeitsminister führte.
Bis 2022 war Ecommurz auf 168.000 Follower angewachsen. Gründer, C-Level-Führungskräfte und VCs folgten dem Account. Der Executive Director von Vertex Ventures gab zu, dass Ecommurz oft Neuigkeiten über seine Portfoliounternehmen verbreitete, bevor er selbst davon wusste.
168.000 Instagram-Follower, Zitate in Mainstream-Medien, branchenweiter Einfluss auf Indonesiens Tech-Szene
Füllte ein kritisches Informationsvakuum in Indonesiens schnell wachsender Tech-Szene
Das anonyme Format ermöglichte eine ehrliche Diskussion, die formelle Medien nicht bieten konnten
Entwickelte sich von Unterhaltung zu ernsthaftem Content und baute Glaubwürdigkeit auf, während das Engagement erhalten blieb
Anonyme Community-Plattformen können zu mächtigen Branchen-Watchdogs werden, wenn sie ein Informationsvakuum füllen, das traditionelle Medien nicht abdecken können
Ecommurz expandierte auf YouTube und Twitter und erwog Funktionen für Jobbörsen und Stimmungs-Tracking. Das Team beschränkte die Monetarisierung, um das Vertrauen zu bewahren. Der Account wurde zur Vorlage für anonyme Tech-Watchdogs in ganz Südostasien.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- The gossip account spilling Indonesian tech's secrets Rest of World · restofworld.org ·