Post brachte Oreo O's nach zehn Jahren zurück und machte mit Nostalgie Umsatz

Oreo O's kam 1998 auf den Markt und lief fast ein Jahrzehnt, bevor Post sich 2007 von Kraft trennte und die Cerealien verschwanden. Die Fans hörten nie auf, danach zu fragen, und das Produkt verkaufte sich in Südkorea und online weiter.

Im Juni 2017 brachte Post Holdings Oreo O's für 3,98 US-Dollar pro Packung mit den originalen Keksstückchen und der Crème-Beschichtung zurück in die US-Regale. Walmart erhielt drei Monate lang Exklusivität, Teil der Bemühungen des Einzelhändlers, nostalgische Produkte zurückzubringen, während Post unter Lizenz arbeitete: Post besitzt das Rezept und Mondelez den Namen Oreo.

Das Wagnis war klein und der Erfolg sofort da: Bis zum dritten Geschäftsquartal von Post wurden Oreo O's und Honey Maid S'mores als Beitrag zum Cerealiengeschäft genannt, und die Marke wurde fester Bestandteil der Produktpalette von Post.

Seit der Rückkehr in die US-Regale am 23. Juni 2017 trugen Oreo O's zu den Nettoumsätzen von Post Consumer Brands im dritten Geschäftsquartal 2017 bei und sind bis heute Teil der Cerealien-Produktpalette.

Die Aufteilung der Lizenz ermöglichte Post die Wiedereinführung, ohne den berühmten Namen zu besitzen.

Walmarts Exklusivität schuf in einem Zug Vertrieb und Aufmerksamkeit.

Nostalgie verschaffte den Cerealien ein eingebautes Publikum aus Erwachsenen.

Rezept und Verpackung blieben dem treu, woran sich die Fans erinnerten.

Eine lizenzierte Nostalgie-Wiedereinführung ist eine günstige Möglichkeit, die Nachfrage zu testen: Post besaß das Rezept und Mondelez den Namen, sodass die Marke ohne neues Produktionsrisiko zurückkehren konnte.

Innerhalb von zwei Monaten nach dem Start nannte Post Consumer Brands Oreo O's als Beitrag zu seinen Nettoumsätzen – ein Beleg dafür, dass die Nostalgie-Wiedereinführung in einer ansonsten schrumpfenden Cerealien-Kategorie ihren Beitrag leistete.