Post a ramené les céréales Oreo O's après 10 ans et a fait payer la nostalgie

Les céréales Oreo O's ont fait leurs débuts en 1998 et ont duré près d'une décennie avant que Post ne se sépare de Kraft en 2007 et que les céréales ne disparaissent. Les fans n'ont jamais cessé de les réclamer, et le produit a continué à se vendre en Corée du Sud et en ligne.

En juin 2017, Post Holdings a ramené les Oreo O's sur les rayons américains à 3,98 dollars la boîte, avec les éclats de biscuit et l'enrobage à la crème d'origine. Walmart a obtenu une exclusivité de trois mois, dans le cadre de ses efforts pour faire revenir des produits nostalgiques, tandis que Post travaillait sous licence : Post possède la recette et Mondelez possède le nom Oreo.

Le pari était modeste et le résultat immédiat : dès le troisième trimestre fiscal de Post, les Oreo O's et les Honey Maid S'mores ont été citées comme ayant contribué à l'activité céréales, et la marque est devenue un élément permanent de la gamme de Post.

De retour sur les rayons américains le 23 juin 2017, les Oreo O's ont contribué aux ventes nettes de Post Consumer Brands au troisième trimestre fiscal 2017 et sont restées dans la gamme de céréales.

Le partage de la licence a permis à Post de relancer le produit sans posséder le nom célèbre.

L'exclusivité de Walmart a créé à la fois la distribution et le buzz en un seul geste.

La nostalgie a donné aux céréales un public d'adultes déjà acquis.

La recette et l'emballage sont restés fidèles à ce dont les fans se souvenaient.

Une relance nostalgique sous licence est un moyen peu coûteux de tester la demande : Post possédait la recette et Mondelez possédait le nom, de sorte que la marque pouvait revenir sans nouveau risque de fabrication.

Dans les deux mois suivant le lancement, Post Consumer Brands a cité les Oreo O's comme ayant contribué à ses ventes nettes, preuve que la relance nostalgique tirait son poids dans une catégorie de céréales par ailleurs en déclin.