Post trouxe o cereal Oreo O's de volta após 10 anos e fez a nostalgia valer a pena

O cereal Oreo O's estreou em 1998 e durou quase uma década, até que a Post se separou da Kraft em 2007 e o cereal desapareceu. Os fãs nunca pararam de pedi-lo, e o produto continuou sendo vendido na Coreia do Sul e online.

Em junho de 2017, a Post Holdings trouxe o Oreo O's de volta às prateleiras dos EUA a US$ 3,98 a caixa, com os pedacinhos de biscoito e a cobertura de creme originais. O Walmart teve exclusividade por três meses, parte do esforço da varejista para trazer de volta produtos nostálgicos, enquanto a Post operava sob licença: a Post é dona da receita e a Mondelez é dona do nome Oreo.

A aposta era pequena e o retorno imediato: no terceiro trimestre fiscal da Post, o Oreo O's e o Honey Maid S'mores foram citados como tendo ajudado o negócio de cereais, e a marca se tornou parte permanente da linha da Post.

De volta às prateleiras dos EUA em 23 de junho de 2017, o Oreo O's ajudou as vendas líquidas da Post Consumer Brands no terceiro trimestre fiscal de 2017 e permaneceu na linha de cereais.

A divisão da licença permitiu que a Post relançasse o produto sem ser dona do nome famoso.

A exclusividade do Walmart criou distribuição e burburinho em um único movimento.

A nostalgia deu ao cereal um público garantido de adultos.

A receita e a embalagem se mantiveram fiéis ao que os fãs lembravam.

Um relançamento nostálgico licenciado é uma forma barata de testar a demanda: a Post era dona da receita e a Mondelez era dona do nome, então a marca pôde voltar sem novo risco de fabricação.

Em dois meses após o lançamento, a Post Consumer Brands citou o Oreo O's como tendo ajudado suas vendas líquidas, evidência de que o relançamento nostálgico estava fazendo sua parte em uma categoria de cereais que, de outra forma, estava em declínio.