Postは10年ぶりにOreo O'sシリアルを復活させ、ノスタルジーで成果を上げた

Oreo O'sシリアルは1998年に登場し、Postが2007年にKraftとの提携を解消してシリアルが姿を消すまで、ほぼ10年間販売された。ファンは決して復活を求めるのをやめず、製品は韓国やオンラインでは売れ続けていた。

2017年6月、Post HoldingsはOreo O'sを、オリジナルのクッキー片とクリームコーティングをそのままに、1箱3.98ドルで米国の店頭に戻した。ウォルマートが3か月間の独占販売権を得た。これはノスタルジックな製品を復活させる同小売店の取り組みの一環であり、Postはライセンスの下で事業を行った。レシピはPostが所有し、Oreoの名称はMondelezが所有している。

賭けは小さく、成果はすぐに現れた。Postの会計年度第3四半期までに、Oreo O'sとHoney Maid S'moresはシリアル事業の押し上げに寄与したと挙げられ、同ブランドはPostの製品ラインナップの恒久的な一部となった。

2017年6月23日に米国の店頭に戻ったOreo O'sは、Post Consumer Brandsの2017年度第3四半期の純売上高を押し上げるのに寄与し、その後もシリアルのラインナップに残っている。

ライセンスの分担により、Postは有名な名称を所有することなく再発売できた。

ウォルマートの独占販売は、流通と話題性を一度に生み出した。

ノスタルジーは、大人の既存ファン層をシリアルに与えた。

レシピとパッケージは、ファンが覚えていたものに忠実であり続けた。

ライセンスによるノスタルジー再発売は、需要を試す安価な方法である。レシピはPostが所有し、名称はMondelezが所有していたため、新たな製造リスクを負うことなくブランドを復活させることができた。

発売から2か月以内に、Post Consumer BrandsはOreo O'sが純売上高の押し上げに寄与したと挙げた。これは、ノスタルジー再発売が、それ以外は縮小していたシリアル市場で確実に役割を果たしていた証拠である。