Post trajo de vuelta los cereales Oreo O's después de 10 años e hizo que la nostalgia rindiera

Los cereales Oreo O's debutaron en 1998 y se mantuvieron casi una década antes de que Post se separara de Kraft en 2007 y el cereal desapareciera. Los fans nunca dejaron de pedirlo, y el producto siguió vendiéndose en Corea del Sur y en línea.

En junio de 2017, Post Holdings trajo Oreo O's de vuelta a las estanterías estadounidenses a 3,98 dólares la caja, con los trozos de galleta y el recubrimiento de crema originales. Walmart obtuvo una exclusividad de tres meses, parte del impulso del minorista por recuperar productos nostálgicos, mientras Post operaba bajo licencia: Post es dueño de la receta y Mondelez es dueño del nombre Oreo.

La apuesta era pequeña y la recompensa inmediata: para el tercer trimestre fiscal de Post, se citó a Oreo O's y Honey Maid S'mores como impulsores del negocio de cereales, y la marca se convirtió en parte permanente de la línea de Post.

De vuelta en las estanterías estadounidenses el 23 de junio de 2017, Oreo O's ayudó a las ventas netas de Post Consumer Brands en el tercer trimestre fiscal de 2017 y se ha mantenido en la línea de cereales.

La división de la licencia permitió a Post relanzar sin ser dueño del famoso nombre.

La exclusividad de Walmart creó distribución y expectación en un solo movimiento.

La nostalgia dio al cereal un público integrado de adultos.

La receta y el envase se mantuvieron fieles a lo que los fans recordaban.

Un relanzamiento nostálgico bajo licencia es una forma barata de probar la demanda: Post era dueño de la receta y Mondelez del nombre, así que la marca pudo volver sin nuevo riesgo de fabricación.

A los dos meses del lanzamiento, Post Consumer Brands citó a Oreo O's como impulsor de sus ventas netas, evidencia de que el relanzamiento nostálgico estaba aportando lo suyo en una categoría de cereales que, por lo demás, estaba en declive.