Song Ji-a machte aus ihrer Bekanntheit durch Netflix' Single's Inferno eine Karriere als Beauty-Influencerin, mit Sponsoring und Millionen von Followern auf Instagram und YouTube. Anfang 2022 entdeckten Follower, dass einige der in ihren Beiträgen gezeigten Designerkleidungsstücke Fälschungen waren, was in Südkorea einen Medienrummel und eine Klassenempörung auslöste.
Sie reagierte mit einer öffentlichen Entschuldigung und legte dann eine fast sechsmonatige Pause von den sozialen Medien ein. Diese Entscheidung schuf Distanz zur Kontroverse, statt zu versuchen, den Schwung aufrechtzuerhalten, während ihre Glaubwürdigkeit infrage gestellt wurde.
Nach ihrer Rückkehr online im Juni überschritt Ji-as YouTube-Kanal 2 Millionen Abonnenten und ihr Instagram-Konto näherte sich 4 Millionen. Die Erholung tilgte den Skandal nicht, aber sie stellte ihre Position in der südkoreanischen Beauty-Szene wieder her.
Sie kehrte zu mehr als 2 Millionen YouTube-Abonnenten und fast 4 Millionen Instagram-Followern zurück und festigte damit erneut ihren Platz in der südkoreanischen Beauty-Szene.
Die Kontroverse griff die Authentizität an, auf der das Sponsoring-Geschäft einer Beauty-Influencerin beruht.
Eine öffentliche Entschuldigung erkannte das Problem an, statt zu versuchen, die Gegenreaktion zu überbieten.
Eine fast sechsmonatige Auszeit schuf Zeit und Distanz, bevor sie zum Publikum zurückkehrte.
Wenn das Vertrauen zusammenbricht, können eine klare Entschuldigung und eine echte Pause eine persönliche Marke besser bewahren als ständiges Posten während der Gegenreaktion.
Bis Ende 2022 war Ji-a zu einem großen Publikum zurückgekehrt: mehr als 2 Millionen YouTube-Abonnenten und fast 4 Millionen Instagram-Follower. Der Artikel merkt an, dass die langfristige Wirkung der negativen Berichterstattung ungewiss blieb.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- 6 global creators who broke through in 2022 - Rest of World Rest of World · restofworld.org ·