Deddy Corbuzier verließ das Fernsehen für YouTube und baute eine Show mit 20 Mio. Abonnenten auf

Deddy Corbuzier war fast 25 Jahre lang im Unterhaltungsgeschäft tätig: zunächst als Mentalist und dann als Fernsehpersönlichkeit mit einer beliebten Talkshow. Bis 2018 beobachtete er, dass einkommensstarke Indonesier zunehmend digitale Inhalte konsumierten, während das Fernsehen versuchte, Aufmerksamkeit mit immer slapstickhafteren Programmen zu erlangen.

Er verließ 2020 das Fernsehen und wechselte zu YouTube und Podcasting. Seine neue Show Close the Door machte Konflikt und Zugang zum Teil des Produkts: Corbuzier lud Politiker, Unterhaltungskünstler und kontroverse Gäste ein, verpackte Episoden mit provokanten Titeln und veröffentlichte alle ein bis zwei Tage über einen 40-köpfigen Produktionsbetrieb.

Der Wechsel veränderte den Maßstab des Geschäfts. Der Kanal erreichte rund 20 Millionen Abonnenten, lokale Medien setzten Corbuzier an die erste Stelle unter Indonesiens bestverdienenden YouTubern, und in dem Bericht zitierte Schätzungen von Social Blade bezifferten das Monatseinkommen auf etwa 350.000 US-Dollar. Im Jahr 2022 erwarben DMMX und SiCepat jeweils einen Anteil von 12,5 % an der Produktionsfirma.

Close the Door erreichte rund 20 Millionen YouTube-Abonnenten; das Monatseinkommen wurde auf etwa 350.000 US-Dollar geschätzt, und zwei Investoren übernahmen jeweils 12,5 % von Dektos Digital.

Er erkannte, dass ein wertvolles Fernsehpublikum zu Smartphones und Streamingdiensten abwanderte.

YouTube ermöglichte es ihm, die Show zu besitzen und in einer Frequenz zu veröffentlichen, mit der das Fernsehen nicht mithalten konnte.

Provokante Verpackung verwandelte Meinungsverschiedenheiten und Zugang in wiederholbare Aufmerksamkeit.

Eine 40-köpfige Produktionsmaschinerie machte häufige, einstündige Episoden betrieblich möglich.

Wenn ein Publikum die Plattform wechselt, kann ein Creator Vertrauen nur übertragen, indem er Format, Frequenz und Produktionssystem für das neue Medium neu aufbaut.

Dektos Digital begann, in andere YouTube-Kanäle zu investieren, und erkundete Extended-Reality-Technologie, die Remote-Interviews so aussehen lassen könnte, als fänden sie am selben Ort statt. Das Modell brachte auch Reputationsrisiken mit sich: Nach öffentlichem Gegenwind entfernte Corbuzier eine Episode mit LGBT-Bezug und entschuldigte sich dafür, doch laut dem Bericht erholten sich die Einschaltquoten der Show schnell. Der Plattformwechsel überstand seine erste Kontroverse, weil das zugrunde liegende Produktionssystem bereits etabliert war.