Deddy Corbuzier había pasado casi 25 años en el entretenimiento: primero como mentalista y luego como personalidad televisiva con un popular programa de entrevistas. Para 2018 vio que los indonesios de altos ingresos consumían más contenido digital mientras la televisión intentaba captar la atención con una programación cada vez más cómica y exagerada.
Dejó la televisión en 2020 y se pasó a YouTube y al podcasting. Su nuevo programa, Close the Door, convirtió el conflicto y el acceso en parte del producto: Corbuzier invitaba a políticos, artistas y invitados controvertidos, empaquetaba los episodios con títulos provocadores y publicaba cada uno o dos días mediante una operación de producción de 40 personas.
El giro cambió la escala del negocio. El canal alcanzó alrededor de 20 millones de suscriptores, los medios locales situaron a Corbuzier en primer lugar entre los youtubers mejor pagados de Indonesia, y las estimaciones de Social Blade citadas en el informe situaban los ingresos mensuales en unos 350.000 dólares. En 2022, DMMX y SiCepat compraron cada uno una participación del 12,5% en la productora.
Close the Door alcanzó alrededor de 20 millones de suscriptores en YouTube; los ingresos mensuales se estimaron en unos 350.000 dólares, y dos inversores tomaron cada uno el 12,5% de Dektos Digital.
Reconoció que una audiencia televisiva valiosa se estaba trasladando a los teléfonos inteligentes y a los servicios de streaming.
YouTube le permitió ser dueño del programa y publicar con una cadencia que la televisión no podía igualar.
El empaquetado provocador convirtió el desacuerdo y el acceso en atención repetible.
Una maquinaria de producción de 40 personas hizo operativamente posible emitir episodios frecuentes de una hora de duración.
Cuando una audiencia migra de plataforma, un creador solo puede trasladar la confianza si reconstruye el formato, la cadencia y el sistema de producción para el nuevo medio.
Dektos Digital comenzó a invertir en otros canales de YouTube y exploró tecnología de realidad extendida que podría hacer que las entrevistas remotas parecieran realizadas en el mismo lugar. El modelo también conllevó riesgo reputacional: tras una reacción negativa del público, Corbuzier retiró y se disculpó por un episodio relacionado con el colectivo LGBT, pero el informe señaló que los índices de audiencia del programa se recuperaron rápidamente. El giro de plataforma sobrevivió a su primera polémica porque el sistema de producción subyacente ya estaba en marcha.
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Las fuentes
- Meet Indonesia’s Joe Rogan — part YouTube star, part magician, all controversy Rest of World · restofworld.org ·