Song Ji-a a reconstruit sa carrière dans la beauté après un scandale de vêtements contrefaits

Song Ji-a a transformé sa notoriété acquise dans l'émission Single's Inferno de Netflix en une carrière d'influenceuse beauté, avec des partenariats et des millions d'abonnés sur Instagram et YouTube. Au début de 2022, des internautes ont découvert que certains vêtements de créateurs montrés dans ses publications étaient des contrefaçons, ce qui a déclenché une frénésie médiatique et une réaction hostile d'une partie du public en Corée du Sud.

Elle a répondu par des excuses publiques, puis a pris une pause de près de six mois loin des réseaux sociaux. Ce choix a créé une distance avec la controverse plutôt que de tenter de maintenir la dynamique alors que sa crédibilité était remise en question.

Après son retour en ligne en juin, la chaîne YouTube de Ji-a a dépassé les 2 millions d'abonnés et son compte Instagram approchait les 4 millions. Ce rétablissement n'a pas effacé le scandale, mais il a restauré sa position dans le milieu sud-coréen de la beauté.

Elle est revenue avec plus de 2 millions d'abonnés sur YouTube et près de 4 millions d'abonnés sur Instagram, rétablissant sa place dans le milieu sud-coréen de la beauté.

La controverse s'attaquait à l'authenticité dont dépend l'activité de partenariats d'une influenceuse beauté.

Des excuses publiques ont reconnu le problème au lieu de chercher à dépasser la vague de critiques.

Une interruption de près de six mois a créé du temps et de la distance avant son retour auprès du public.

Lorsque la confiance s'effondre, des excuses claires et une véritable pause peuvent mieux préserver une marque personnelle que des publications constantes pendant la vague de critiques.

À la fin de 2022, Ji-a avait retrouvé un large public : plus de 2 millions d'abonnés sur YouTube et près de 4 millions d'abonnés sur Instagram. L'article note que l'effet à long terme de la mauvaise presse restait incertain.