Twitch wurde aus Justins Gamingsparte ausgegliedert und zu einer Plattform im Wert von 970 Mio. US-Dollar

Justin.tv begann als breit angelegter Live-Streaming-Dienst, doch ein Verhalten stach immer wieder hervor: Nutzer wollten Videospiele übertragen und ansehen. TechCrunch berichtete, dass Gaming zunächst nur eine Kategorie von Justin.tv war und dann mehr Zuschauer anzog als alle anderen Kategorien zusammen.

Das Unternehmen gliederte die Kategorie 2011 in Twitch aus und benannte 2014 das gesamte Unternehmen in Twitch Interactive um und stellte Justin.tv ein. Diese Entscheidung beseitigte die ursprüngliche Identität des Lifecastings und ermöglichte es dem Team, sich um Spielerübertragungen, Zuschauer und Live-Community-Mechaniken herum aufzubauen.

Innerhalb weniger Wochen nach der Einstellung von Justin.tv berichtete TechCrunch über Amazons Deal zum Kauf von Twitch, der später mit etwa 970 Mio. US-Dollar in bar beziffert wurde. Der Kurswechsel funktionierte, weil das Unternehmen Gaming nicht mehr als Content-Bestand behandelte, sondern zum Kernkunden machte.

Twitch wurde zum einzigen Fokus des Unternehmens und 2014 von Amazon für rund 970 Mio. US-Dollar in bar gekauft.

Die Daten zeigten, dass Gaming größer geworden war als die übrigen Kategorien von Justin.tv zusammen.

Ein eigener Dienst konnte eine spielerspezifische Identität, Moderation, Auffindbarkeit und Ökonomie für Streamer aufbauen.

Die Schließung von Justin.tv beseitigte strategische Unklarheit und zeigte Nutzern, Mitarbeitern und Käufern, was das Unternehmen war.

Das fokussierte Netzwerk war für Amazon wertvoll, weil es ein schwer erreichbares Live-Medienpublikum besaß.

Wenn ein Nutzungsmuster stärker ist als der Rest einer allgemeinen Plattform, sollte man ihm ein eigenes Produkt, eigene Normen, eigene Werkzeuge und eine eigene Identität geben.

Twitch blieb unter Amazon eine eigenständige Gaming- und Creator-Plattform. Justin.tv verschwand, doch seine Infrastruktur und die Lektionen der Gründer überlebten in einem Dienst, der Livestreaming, E-Sport und Creator-Abonnements prägte.