Twitch se escindió de la categoría de videojuegos de Justin.tv y se convirtió en una plataforma de 970 millones de dólares

Justin.tv comenzó como un servicio amplio de transmisión en vivo, pero un comportamiento seguía destacando: los usuarios querían emitir y ver videojuegos. TechCrunch informó que los videojuegos empezaron como una simple categoría de Justin.tv y luego atrajeron más espectadores que todas las demás categorías juntas.

La empresa escindió la categoría en Twitch en 2011 y, para 2014, renombró toda la compañía como Twitch Interactive y cerró Justin.tv. Esa decisión despojó a la empresa de su identidad original de transmisión de la vida cotidiana y permitió al equipo construir en torno a los emisores de videojuegos, los espectadores y las mecánicas de comunidad en vivo.

A las pocas semanas del cierre de Justin.tv, TechCrunch informó del acuerdo de Amazon para comprar Twitch, cifrado posteriormente en unos 970 millones de dólares en efectivo. El giro funcionó porque la empresa dejó de tratar los videojuegos como inventario de contenido y los convirtió en su cliente central.

Twitch se convirtió en el único foco de la empresa y Amazon la compró en 2014 por unos 970 millones de dólares en efectivo.

Los datos mostraban que los videojuegos se habían vuelto más grandes que el resto de las categorías de Justin.tv juntas.

Un servicio dedicado podía construir una identidad específica para los jugadores, moderación, descubrimiento y economía para los emisores.

Cerrar Justin.tv eliminó la ambigüedad estratégica y comunicó a los usuarios, al personal y a los compradores qué era la empresa.

La red enfocada era valiosa para Amazon porque poseía una audiencia de medios en vivo difícil de alcanzar.

Cuando un patrón de uso es más fuerte que el resto de una plataforma general, conviene darle su propio producto, normas, herramientas e identidad.

Twitch siguió siendo una plataforma distinta de videojuegos y creadores bajo Amazon. Justin.tv desapareció, pero su infraestructura y el aprendizaje de sus fundadores sobrevivieron dentro de un servicio que dio forma a la transmisión en vivo, los esports y las suscripciones de creadores.