A Twitch foi desmembrada da categoria de jogos do Justin.tv e se tornou uma plataforma de US$ 970 milhões

O Justin.tv começou como um serviço amplo de transmissão ao vivo, mas um comportamento continuava se destacando: os usuários queriam transmitir e assistir a videogames. O TechCrunch relatou que os jogos começaram apenas como uma categoria do Justin.tv e depois atraíram mais espectadores do que todas as outras categorias somadas.

A empresa desmembrou a categoria na Twitch em 2011 e, em 2014, renomeou toda a empresa para Twitch Interactive e encerrou o Justin.tv. Essa escolha eliminou a identidade original de transmissão da vida pessoal e permitiu que a equipe se estruturasse em torno de transmissoras de jogos, espectadores e mecânicas de comunidade ao vivo.

Poucas semanas após o encerramento do Justin.tv, o TechCrunch relatou o acordo da Amazon para comprar a Twitch, posteriormente estimado em cerca de US$ 970 milhões em dinheiro. A mudança de rumo funcionou porque a empresa deixou de tratar os jogos como um item de catálogo de conteúdo e os tornou o cliente central.

A Twitch se tornou o único foco da empresa e foi comprada pela Amazon em 2014 por cerca de US$ 970 milhões em dinheiro.

Os dados mostravam que os jogos haviam se tornado maiores do que o restante das categorias do Justin.tv somadas.

Um serviço dedicado poderia construir uma identidade específica para gamers, moderação, descoberta e economia para as transmissoras.

O fechamento do Justin.tv eliminou a ambiguidade estratégica e deixou claro para usuários, funcionários e compradores o que a empresa era.

A rede focada era valiosa para a Amazon porque detinha um público de mídia ao vivo difícil de alcançar.

Quando um padrão de uso é mais forte do que o restante de uma plataforma generalista, dê a ele seu próprio produto, normas, ferramentas e identidade.

A Twitch permaneceu como uma plataforma distinta de jogos e de criadores sob a Amazon. O Justin.tv desapareceu, mas sua infraestrutura e o aprendizado de seus fundadores sobreviveram dentro de um serviço que moldou a transmissão ao vivo, os esports e as assinaturas de criadores.