TwitchはJustin.tvのゲーミングカテゴリーをスピンアウトし、9億7000万ドルのプラットフォームになった

Justin.tvは幅広いライブストリーミングサービスとして始まったが、一つの行動が際立ち続けた。ユーザーはビデオゲームを配信し、視聴したいと考えていた。TechCrunchは、ゲーミングは当初Justin.tvの一カテゴリーにすぎなかったが、その後、他のすべてのカテゴリーを合わせたよりも多くの視聴者を集めたと報じた。

同社は2011年にこのカテゴリーをTwitchとしてスピンアウトし、2014年までに会社全体をTwitch Interactiveに改名してJustin.tvを閉鎖した。この選択は元来のライフキャスティングのアイデンティティを剥ぎ取り、チームがゲーム配信者、視聴者、ライブコミュニティの仕組みを中心に構築できるようにした。

Justin.tvの閉鎖から数週間以内に、TechCrunchはAmazonによるTwitch買収の取引を報じ、後に現金約9億7000万ドルとされた。このピボットが機能したのは、同社がゲーミングをコンテンツ在庫として扱うのをやめ、それを中核顧客にしたからである。

Twitchは会社の唯一の焦点となり、2014年に現金約9億7000万ドルでAmazonに買収された。

データは、ゲーミングがJustin.tvの他のカテゴリーを合わせたよりも大きくなったことを示していた。

専用サービスは、ゲーマー固有のアイデンティティ、モデレーション、発見性、配信者の経済性を構築できた。

Justin.tvを閉鎖することで戦略的な曖昧さが取り除かれ、ユーザー、スタッフ、買い手に会社が何であるかを伝えた。

この焦点を絞ったネットワークは、到達困難なライブメディアの視聴者を抱えていたため、Amazonにとって価値があった。

一つの利用パターンが汎用プラットフォームの他の部分よりも強い場合、それに独自の製品、規範、ツール、アイデンティティを与えるべきである。

TwitchはAmazonの下で、ゲーミングとクリエイター向けの独立したプラットフォームであり続けた。Justin.tvは消滅したが、そのインフラストラクチャと創業者の学習は、ライブストリーミング、eスポーツ、クリエイターのサブスクリプションを形作ったサービスの内部で生き残った。