Twitch, issu de la catégorie jeux vidéo de Justin.tv, est devenue une plateforme de 970 M$

Justin.tv a débuté comme un service de diffusion en direct généraliste, mais un comportement ne cessait de se démarquer : les utilisateurs voulaient diffuser et regarder des jeux vidéo. TechCrunch a rapporté que le jeu vidéo n'était au départ qu'une catégorie de Justin.tv, avant d'attirer plus de spectateurs que toutes les autres catégories réunies.

L'entreprise a fait de cette catégorie une entité distincte, Twitch, en 2011, puis, en 2014, a renommé l'ensemble de la société Twitch Interactive et a fermé Justin.tv. Ce choix a effacé l'identité initiale de diffusion de la vie quotidienne et a permis à l'équipe de se construire autour des diffuseurs de jeux, des spectateurs et des mécaniques de communauté en direct.

Quelques semaines après l'arrêt de Justin.tv, TechCrunch a rapporté l'accord d'Amazon pour racheter Twitch, ensuite évalué à environ 970 millions de dollars en espèces. Le pivot a fonctionné parce que l'entreprise a cessé de traiter le jeu vidéo comme un simple contenu et en a fait son cœur de clientèle.

Twitch est devenue le seul centre d'attention de l'entreprise et a été rachetée par Amazon en 2014 pour environ 970 M$ en espèces.

Les données montraient que le jeu vidéo était devenu plus important que toutes les autres catégories de Justin.tv réunies.

Un service dédié pouvait construire une identité propre aux joueurs, une modération, une découverte et une économie des diffuseurs adaptées.

La fermeture de Justin.tv a levé l'ambiguïté stratégique et a indiqué aux utilisateurs, au personnel et aux acheteurs ce qu'était l'entreprise.

Le réseau ciblé était précieux pour Amazon parce qu'il possédait une audience de médias en direct difficile à atteindre.

Lorsqu'un mode d'usage est plus fort que le reste d'une plateforme généraliste, il faut lui donner son propre produit, ses propres normes, ses propres outils et sa propre identité.

Twitch est restée une plateforme distincte de jeux et de créateurs sous Amazon. Justin.tv a disparu, mais son infrastructure et l'apprentissage de ses fondateurs ont survécu au sein d'un service qui a façonné la diffusion en direct, l'esport et les abonnements de créateurs.