Die Familie Zanjani hatte in den 1940er-Jahren Pakistans erste Zeitschrift für Okkultwissenschaften herausgebracht, und ihre Zeitschrift Aina-e-Qismat hatte noch immer eine Auflage von nur 1.200–1.500 Exemplaren pro Monat. Die Praxis agierte zudem in einem schwierigen Umfeld: Wirtschaftliche und politische Unsicherheit steigerten die Nachfrage nach Zuspruch, während islamische Gelehrte die Astrologie als heterodox oder götzendienerisch kritisierten.
Nach einem Studium des Grafikdesigns und einer Tätigkeit bei einer pakistanischen Fernseh-Astrologiesendung beschloss Syed Muhammad Ali Zanjani, die Familienpraxis ins digitale Zeitalter zu führen. Er startete seinen Kanal 2016 und nutzte sofort Facebook Live, wobei er zunächst mit einem an die Wand geklebten Blatt Papier begann, auf dem eine Telefonnummer für Anrufer stand. Die improvisierte erste Sendung war ein Erfolg, sodass der Kanal zum wichtigsten Kommunikationsmittel der Praxis wurde.
Bis September 2024 hatte AQ TV Knowledge for All mehr als 650.000 Abonnenten und bot tägliche Horoskope, Anleitungen und Live-Streams mit Anrufmöglichkeit an. YouTube-Werbung selbst war für pakistanische Aufrufe schwach, doch der Kanal bewarb Lesungen und verwandte Dienstleistungen: Zanjani berichtete von 50–300 telefonischen Klienten in einer typischen Woche, wobei die Sitzungen je nach Aufenthaltsort des Klienten 15.000–35.000 Rupien kosteten.
AQ TV Knowledge for All wuchs auf über 650.000 Abonnenten und brachte wöchentlich 50–300 zahlende telefonische Klienten, wobei die Lesungen 15.000–35.000 Rupien kosteten.
Die Monatszeitschrift der Familie erreichte nur 1.200–1.500 Leser, wodurch eine große Lücke zwischen traditioneller Glaubwürdigkeit und öffentlicher Reichweite bestand.
YouTube bot einen kostengünstigen Weg, Menschen zu erreichen, die mit wirtschaftlicher, politischer und ökologischer Unsicherheit leben.
Ein öffentlicher Kanal gab Zanjani Raum zu argumentieren, dass die Astrologie zur islamischen Tradition gehöre, und zugleich Kritiker direkt zu beantworten.
Schwache lokale YouTube-Werbeeinnahmen machten Kundengewinnung und bezahlte Lesungen wertvoller, als sich auf Plattformwerbung zu verlassen.
Eine traditionsreiche Praxis kann einen kostengünstigen digitalen Kanal nutzen, um schwer skalierbare Expertise in wiederkehrende Reichweite und Nachfrage nach bezahlten Dienstleistungen umzuwandeln, selbst wenn die Plattformwerbung schlecht vergütet wird.
Die Zeitschrift erschien weiter, doch der Schwerpunkt verlagerte sich auf AQ TV und eine breitere Social-Media-Präsenz, die auch Instagram, Facebook und TikTok umfasste. Die Familienpraxis behielt ihren persönlichen Gebetsraum, ihre Lesungen und ihr Produktgeschäft bei und nutzte das digitale Publikum, um einen stetigen Strom von Beratungen aufrechtzuerhalten.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- YouTube astrologers gain celebrity reading horoscopes in Pakistan Rest of World · restofworld.org ·