La familia Zanjani había publicado la primera revista de ciencias ocultas de Pakistán en la década de 1940, y su revista Aina-e-Qismat todavía circulaba con solo 1.200–1.500 ejemplares al mes. La práctica también operaba en un entorno difícil: la incertidumbre económica y política aumentaba la demanda de consuelo, mientras que los eruditos islámicos criticaban la astrología por considerarla heterodoxa o idólatra.
Tras estudiar diseño gráfico y trabajar en un programa de astrología de la televisión paquistaní, Syed Muhammad Ali Zanjani decidió llevar la práctica familiar a la era digital. Lanzó su canal en 2016 y de inmediato utilizó Facebook Live, comenzando con una hoja de papel pegada a la pared que mostraba un número para llamar. La improvisada primera emisión fue un éxito, por lo que el canal se convirtió en el principal vehículo de comunicación de la práctica.
En septiembre de 2024, AQ TV Knowledge for All tenía más de 650.000 suscriptores y ofrecía horóscopos diarios, instrucción y transmisiones en vivo con llamadas del público. La publicidad de YouTube por sí sola era débil para las visualizaciones paquistaníes, pero el canal promocionaba lecturas y servicios relacionados: Zanjani informó de 50–300 clientes telefónicos en una semana típica, con sesiones valoradas en 15.000–35.000 rupias según la ubicación del cliente.
AQ TV Knowledge for All creció hasta superar los 650.000 suscriptores y generaba 50–300 clientes telefónicos de pago a la semana, con lecturas valoradas en 15.000–35.000 rupias.
La revista mensual de la familia llegaba solo a 1.200–1.500 lectores, lo que dejaba una gran brecha entre la credibilidad heredada y el alcance público.
YouTube ofrecía una forma barata de llegar a personas que vivían con incertidumbre económica, política y ambiental.
Un canal público dio a Zanjani espacio para argumentar que la astrología pertenecía a la tradición islámica mientras respondía directamente a los críticos.
Las bajas tarifas publicitarias locales de YouTube hacían que la captación de clientes y las lecturas de pago fueran más valiosas que depender de la publicidad de la plataforma.
Una práctica heredada puede utilizar un canal digital de bajo costo para convertir conocimiento difícil de escalar en alcance recurrente y demanda de servicios de pago, incluso cuando la publicidad de la plataforma paga mal.
La revista siguió publicándose, pero el centro de gravedad se trasladó a AQ TV y a una presencia más amplia en redes sociales que también incluía Instagram, Facebook y TikTok. La práctica familiar mantuvo su sala de oración presencial, sus lecturas y su negocio de productos, mientras utilizaba la audiencia digital para sostener un flujo constante de consultas.
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Las fuentes
- YouTube astrologers gain celebrity reading horoscopes in Pakistan Rest of World · restofworld.org ·