A família Zanjani transferiu sua prática de astrologia para o YouTube e alcançou 650.000 inscritos

A família Zanjani havia publicado a primeira revista de ciências ocultas do Paquistão na década de 1940, e sua revista Aina-e-Qismat ainda circulava com apenas 1.200–1.500 exemplares por mês. A prática também operava em um ambiente difícil: a incerteza econômica e política aumentava a demanda por segurança, enquanto estudiosos islâmicos criticavam a astrologia como heterodoxa ou idólatra.

Depois de estudar design gráfico e trabalhar em um programa de astrologia da televisão paquistanesa, Syed Muhammad Ali Zanjani decidiu levar a prática da família para a era digital. Ele lançou seu canal em 2016 e imediatamente usou o Facebook Live, começando com uma folha de papel colada na parede mostrando um número para ligações. A primeira transmissão improvisada foi um sucesso, então o canal se tornou o principal veículo de comunicação da prática.

Até setembro de 2024, o AQ TV Knowledge for All tinha mais de 650.000 inscritos e oferecia horóscopos diários, instruções e transmissões ao vivo com participação por telefone. A publicidade do YouTube em si era fraca para visualizações paquistanesas, mas o canal promovia leituras e serviços relacionados: Zanjani relatou 50–300 clientes por telefone em uma semana típica, com sessões custando 15.000–35.000 rúpias, dependendo da localização do cliente.

O AQ TV Knowledge for All cresceu para mais de 650.000 inscritos e alimentou 50–300 clientes pagos por telefone por semana, com leituras custando 15.000–35.000 rúpias.

A revista mensal da família alcançava apenas 1.200–1.500 leitores, deixando uma grande lacuna entre a credibilidade herdada e o alcance público.

O YouTube ofereceu uma maneira barata de alcançar pessoas que vivem com incerteza econômica, política e ambiental.

Um canal público deu a Zanjani espaço para argumentar que a astrologia pertencia à tradição islâmica, ao mesmo tempo em que respondia diretamente aos críticos.

As baixas taxas de publicidade do YouTube no âmbito local tornaram a aquisição de clientes e as leituras pagas mais valiosas do que depender da publicidade da plataforma.

Uma prática herdada pode usar um canal digital de baixo custo para transformar conhecimento difícil de escalar em alcance recorrente e demanda por serviços pagos, mesmo quando a publicidade da plataforma paga pouco.

A revista continuou sendo publicada, mas o centro de gravidade mudou para o AQ TV e uma presença mais ampla nas redes sociais, que também incluía Instagram, Facebook e TikTok. A prática da família manteve seu salão de orações presencial, leituras e negócio de produtos, enquanto usava o público digital para sustentar um fluxo constante de consultas.