Lorsque Tarun Mehta et Swapnil Jain ont fondé Ather en 2013, l'Inde ne disposait d'aucun référentiel ni norme locale pour les deux-roues électriques. La diversité météorologique et topographique du pays, ainsi qu'un écosystème de R&D et de composants limité, rendaient probable l'échec d'un scooter mal conçu.
La décision cruciale a été de faire de la localisation la voie vers un produit viable. Ather a conçu pour les conditions indiennes et a convaincu ses premiers investisseurs en 2014, alors même que l'infrastructure de recharge existait à peine.
Son premier scooter électrique est sorti de la chaîne de production au milieu de l'année 2018. D'ici 2024, Ather affirmait avoir localisé plus de 90 % de son deux-roues électrique, n'important que les cellules de batterie ; l'Inde était devenue un marché de plus d'un million de deux-roues électriques.
Ather a rapporté plus de 90 % de localisation dans ses deux-roues électriques d'ici 2024, n'important que les cellules de batterie, tandis que le marché indien atteignait plus d'un million de deux-roues électriques.
La diversité météorologique et topographique de l'Inde rendait les hypothèses importées peu fiables.
L'absence d'une base de fournisseurs locaux matures signifiait qu'Ather devait créer des capacités plutôt que d'acheter un modèle éprouvé.
La maîtrise de la qualité et des coûts a réduit la dépendance aux importations ; les cellules de batterie restaient l'exception.
Sur un marché matériel naissant, adaptez le produit aux conditions locales et construisez la chaîne d'approvisionnement manquante avant de passer à l'échelle ; la localisation peut transformer l'incertitude en maîtrise de la qualité et des coûts.
Suites
Ather est passée d'un concept non éprouvé à une entreprise intégrant de nouveaux lancements, une expansion internationale et une éventuelle introduction en bourse dans sa prochaine étape. Sa chaîne d'approvisionnement était localisée à plus de 90 %, hormis les cellules de batterie.
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- The co-founder driving India’s two-wheeler EV revolution for over a decade Rest of World · restofworld.org ·