Huang Yuxiang a quitté son emploi pour sauver l'usine de cachemire vidée de son père en 2023

Huang Shuliang a fondé une usine de manteaux en cachemire à Tongxiang, dans le Zhejiang, qui vendait plus de dix millions de yuans par an. À la fin de 2022, sa maladie oculaire s'est aggravée vers la cécité et ses partenaires principaux sont partis, emportant argent et personnel et supprimant les données clients — ne laissant qu'une « coquille » vide.

Le 16 janvier 2023, il a appelé sa fille Huang Yuxiang, 26 ans, cadre du commerce en ligne à Shenzhen. Elle a démissionné le jour même, est rentrée en avion, et le soir du Nouvel An chinois a animé sa première diffusion en direct depuis l'usine vide, levant près d'un million de yuans en liquidités pour relancer la production.

Elle a reconstruit les clients porte à porte, ouvert la boutique de la place de marché 1688 que son père avait souhaitée, et ajouté des catégories printemps-été pour utiliser la capacité. En environ deux ans, le chiffre d'affaires annuel de l'usine a dépassé 100 millions de yuans — plus que sous son père — avec les manteaux en cachemire classés premiers dans la catégorie vêtements d'extérieur de 1688 et les ventes de 2025 en hausse de 20 %.

Passer d'une usine « coquille » à un chiffre d'affaires annuel supérieur à 100 millions de yuans, avec les manteaux en cachemire classés premiers dans la catégorie vêtements d'extérieur de 1688 ; les ventes de 2025 ont augmenté de 20 %.

Elle a liquidé le stock via la diffusion en direct pour relancer la trésorerie.

Elle a reconstruit les relations clients compte par compte.

La place de marché et les canaux de contenu ont remplacé les clients perdus.

De nouvelles catégories ont mis à profit la capacité inutilisée.

Un successeur peut sauver une usine familiale en partant de zéro en matière de canaux : liquider rapidement le stock, reconstruire la confiance compte par compte, et utiliser les outils de diffusion en direct et de place de marché que le fondateur n'avait jamais touchés.

Heyin Apparel est passée du bord du gouffre à la croissance, Huang Yuxiang remportant la deuxième place dans une vitrine nationale de compétition d'usines en 2024 et le redressement père-fille étant présenté sur l'émission de téléréalité économique de Hunan TV « The Boss Is New » en 2026.