Huang Yuxiang pediu demissão para salvar a fábrica de cashmere esvaziada do pai em 2023

Huang Shuliang fundou uma fábrica de casacos de cashmere em Tongxiang, Zhejiang, que vendia mais de dez milhões de yuans por ano. No fim de 2022, sua doença ocular se agravou rumo à cegueira e seus sócios principais saíram, levando dinheiro e pessoas e apagando os dados dos clientes — deixando uma "casca vazia".

Em 16 de janeiro de 2023, ele ligou para a filha Huang Yuxiang, 26 anos, executiva de comércio eletrônico em Shenzhen. Ela pediu demissão no mesmo dia, voou para casa e, na véspera de Ano Novo, fez sua primeira live a partir da fábrica vazia, arrecadando quase um milhão de yuans em dinheiro para reiniciar a produção.

Ela reconstruiu clientes porta a porta, abriu a loja no marketplace 1688 que o pai queria e acrescentou categorias de primavera-verão para usar a capacidade. Em cerca de dois anos, as vendas anuais da fábrica ultrapassaram ¥100 milhões — mais do que sob o pai —, com os casacos de cashmere em primeiro lugar na categoria de agasalhos do 1688 e as vendas de 2025 20% maiores.

Passou de uma fábrica "casca vazia" para vendas anuais acima de ¥100 milhões, com os casacos de cashmere em primeiro lugar na categoria de agasalhos do 1688; as vendas de 2025 subiram 20%.

Ela liquidou estoque via live para reiniciar o fluxo de caixa.

Reconstruiu as relações com clientes conta por conta.

Marketplace e canais de conteúdo substituíram os clientes perdidos.

Novas categorias puseram a capacidade ociosa a trabalhar.

Um sucessor pode salvar uma fábrica familiar começando do zero em canais: liquidar estoque rápido, reconstruir a confiança conta por conta e usar ferramentas de live e marketplace que o fundador nunca tocou.

A Heyin Apparel passou do limiar para o crescimento, com Huang Yuxiang conquistando o segundo lugar em uma vitrine nacional de competição de fábricas em 2024 e a virada de pai e filha sendo destaque no reality show de negócios da Hunan TV "The Boss Is New" em 2026.