L'Open d'Australie de Tennis Australia adopte les NFT et le métavers pour contrer les pertes liées à la pandémie

L'Open d'Australie a subi une forte baisse du nombre de spectateurs sur place en raison des restrictions de voyage liées à la COVID-19, Tennis Australia ayant déclaré une perte nette supérieure à 100 millions de dollars pour la saison 2020-2021. Les organisateurs de l'événement ont cherché un moyen de maintenir l'engagement des fans et les revenus malgré l'impossibilité d'accueillir de grandes foules.

En réponse, Tennis Australia s'est associé à Decentraland pour construire une réplique virtuelle de Melbourne Park et à Sweet.io pour émettre 6 776 NFT AO Art Ball liés à des données de match en temps réel. La collection de NFT s'est vendue en quelques minutes, et l'expérience de métavers a permis aux fans du monde entier d'assister virtuellement à l'événement, d'accéder à du contenu exclusif et même de gagner des souvenirs physiques, établissant ainsi un nouveau modèle numérique pour le tournoi.

La collection de NFT Art Ball s'est vendue en trois minutes, générant environ 223 ETH (environ 751 000 dollars) de volume d'échanges et ouvrant une source de revenus tout en permettant une participation virtuelle.

La pandémie a provoqué des interdictions de voyager et des confinements sans précédent, menaçant la viabilité financière du tournoi et sa portée auprès des fans.

Les dirigeants ont vu une occasion d'exploiter la blockchain et les mondes virtuels pour étendre l'accessibilité géographique de l'événement au-delà des limites physiques.

Le partenariat avec des plateformes de métavers et de NFT établies a fourni l'infrastructure technique et la crédibilité nécessaires pour lancer l'initiative rapidement.

L'adoption de technologies émergentes comme les NFT et le métavers peut créer des canaux alternatifs d'engagement et de revenus lorsque la présence physique est limitée, transformant une crise en opportunité d'innovation.

Après le lancement réussi de 2022, l'Open d'Australie a continué d'étendre sa présence dans le métavers, en introduisant Action Audio pour les fans malvoyants et en prévoyant d'autres lancements de NFT. L'initiative a démontré que les événements sportifs peuvent maintenir l'engagement et générer des revenus grâce à des innovations numériques, incitant d'autres tournois à explorer des offres virtuelles et basées sur la blockchain similaires.