Die Australian Open verzeichneten aufgrund der COVID-19-Reisebeschränkungen einen starken Rückgang der Zuschauer vor Ort; Tennis Australia meldete für die Saison 2020–2021 einen Nettoverlust von über 100 Millionen Dollar. Die Veranstalter suchten nach einem Weg, das Fan-Engagement und die Einnahmen trotz der Unmöglichkeit, große Menschenmengen zu empfangen, aufrechtzuerhalten.
Als Reaktion darauf arbeitete Tennis Australia mit Decentraland zusammen, um eine virtuelle Nachbildung des Melbourne Park zu erstellen, und mit Sweet.io, um 6.776 AO Art Ball NFTs auszugeben, die an Echtzeit-Spieldaten gekoppelt waren. Die NFT-Kollektion war innerhalb von Minuten ausverkauft, und das Metaverse-Erlebnis ermöglichte es Fans weltweit, virtuell teilzunehmen, exklusive Inhalte abzurufen und sogar physische Erinnerungsstücke zu gewinnen, wodurch ein neues Digital-First-Modell für das Turnier etabliert wurde.
Die NFT Art Ball Collection war in drei Minuten ausverkauft, erzeugte ein Handelsvolumen von ~223 ETH (~751.000 $) und eröffnete einen Einnahmestrom, während sie die virtuelle Teilnahme ermöglichte.
Die Pandemie verursachte beispiellose Reiseverbote und Lockdowns, die die finanzielle Tragfähigkeit des Turniers und seine Reichweite unter den Fans bedrohten.
Die Führungsebene sah eine Chance, Blockchain und virtuelle Welten zu nutzen, um die geografische Zugänglichkeit der Veranstaltung über physische Grenzen hinaus zu erweitern.
Die Partnerschaft mit etablierten Metaverse- und NFT-Plattformen bot die technische Infrastruktur und Glaubwürdigkeit, die nötig waren, um die Initiative schnell zu starten.
Die Einführung neuer Technologien wie NFTs und Metaverse kann alternative Engagement- und Einnahmekanäle schaffen, wenn die physische Teilnahme eingeschränkt ist, und eine Krise in eine Innovationschance verwandeln.
Nach dem erfolgreichen Start 2022 baute die Australian Open ihre Metaverse-Präsenz weiter aus, führte Action Audio für sehbehinderte Fans ein und plante weitere NFT-Drops. Die Initiative zeigte, dass Sportveranstaltungen das Engagement aufrechterhalten und Einnahmen durch digitale Innovationen erzielen können, und beeinflusste andere Turniere, ähnliche virtuelle und blockchainbasierte Angebote zu prüfen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Inside The Australian Open’s Successful Integration Of NFTs And The Metaverse Crunchbase News · news.crunchbase.com