テニス・オーストラリアの全豪オープン、パンデミック損失に対抗するためNFTとメタバースを採用

全豪オープンは、COVID-19の旅行制限により現地観客数が大幅に減少し、テニス・オーストラリアは2020‑2021シーズンに1億ドルを超える純損失を報告した。主催者は、大規模な観客を集められない状況でもファンの関与と収益を維持する方法を模索した。

これに対応して、テニス・オーストラリアはDecentralandと提携してメルボルン・パークの仮想レプリカを構築し、Sweet.ioと提携してリアルタイムの試合データに紐づく6,776個のAO Art Ball NFTを発行した。NFTコレクションは数分で完売し、メタバース体験により世界中のファンが仮想的に参加し、限定コンテンツにアクセスし、さらには物理的な記念品を当てることも可能になり、大会の新たなデジタルファーストモデルが確立された。

NFT Art Ballコレクションは3分で完売し、約223 ETH（約75万1千ドル）の取引量を生み出し、収益源を開拓するとともに仮想参加を可能にした。

パンデミックは前例のない渡航禁止とロックダウンを引き起こし、大会の財政的存続性とファンへのリーチを脅かした。

経営陣は、ブロックチェーンと仮想世界を活用して、イベントの地理的なアクセシビリティを物理的な限界を超えて拡張する機会を見出した。

確立されたメタバースおよびNFTプラットフォームとの提携により、イニシアチブを迅速に立ち上げるために必要な技術インフラと信頼性が提供された。

NFTやメタバースのような新興技術を採用することで、物理的な参加が制限されているときに代替の関与と収益チャネルを創出し、危機をイノベーションの機会に変えることができる。

2022年の成功した立ち上げに続き、全豪オープンはメタバースでの存在感を拡大し続け、視覚障害のあるファン向けのAction Audioを導入し、さらなるNFTドロップを計画した。このイニシアチブは、スポーツイベントがデジタルイノベーションを通じて関与を維持し収益を生み出せることを示し、他の大会が同様の仮想およびブロックチェーンベースの提供を探求するよう影響を与えた。