El Abierto de Australia de Tennis Australia adopta los NFT y el metaverso para contrarrestar las pérdidas de la pandemia

El Abierto de Australia sufrió una grave caída de espectadores presenciales debido a las restricciones de viaje por la COVID-19, y Tennis Australia informó una pérdida neta superior a 100 millones de dólares para la temporada 2020-2021. Los organizadores del evento buscaron una forma de mantener la participación de los aficionados y los ingresos pese a la imposibilidad de acoger grandes multitudes.

En respuesta, Tennis Australia se asoció con Decentraland para construir una réplica virtual de Melbourne Park y con Sweet.io para emitir 6.776 NFT AO Art Ball vinculados a datos de partidos en tiempo real. La colección de NFT se agotó en cuestión de minutos, y la experiencia de metaverso permitió a los aficionados de todo el mundo asistir virtualmente, acceder a contenido exclusivo e incluso ganar artículos de colección físicos, estableciendo un nuevo modelo digital-first para el torneo.

La colección de NFT Art Ball se agotó en tres minutos, generando un volumen de negociación de ~223 ETH (~751 mil dólares) y abriendo una fuente de ingresos al tiempo que permitía la participación virtual.

La pandemia provocó prohibiciones de viaje y confinamientos sin precedentes, amenazando la viabilidad financiera del torneo y su alcance entre los aficionados.

La dirección vio una oportunidad de aprovechar la blockchain y los mundos virtuales para ampliar la accesibilidad geográfica del evento más allá de los límites físicos.

La asociación con plataformas consolidadas de metaverso y NFT proporcionó la infraestructura técnica y la credibilidad necesarias para lanzar la iniciativa rápidamente.

Adoptar tecnologías emergentes como los NFT y el metaverso puede crear canales alternativos de participación e ingresos cuando la asistencia física está limitada, convirtiendo una crisis en una oportunidad de innovación.

Tras el exitoso lanzamiento de 2022, el Abierto de Australia siguió ampliando su presencia en el metaverso, introduciendo Action Audio para aficionados con discapacidad visual y planificando nuevas emisiones de NFT. La iniciativa demostró que los eventos deportivos pueden mantener la participación y generar ingresos mediante innovaciones digitales, influyendo en otros torneos para que exploren ofertas similares basadas en lo virtual y en blockchain.