Tudor a rebondi en réinterprétant ses propres montres des années 1960, et non en copiant Rolex

Hans Wilsdorf a créé Tudor en 1926 comme une Rolex plus abordable, mais la marque a été éclipsée et a failli disparaître. En 2010, une nouvelle équipe a commencé à réinterpréter sa propre histoire, en sauvant un prototype de 1970 qui n'avait jamais été vendu et en l'utilisant pour la Heritage Chrono.

L'approche est devenue un système d'un modèle Heritage réédité par an, et elle a trouvé son rythme avec la Heritage Black Bay de 2012, une montre de plongée inspirée du propre catalogue passé de Tudor, avec un verre bombé, des aiguilles « snowflake » et une lunette moletée. Elle est devenue l'un des best-sellers de la marque, a remporté le Grand Prix d'Horlogerie de Genève 2013 dans la catégorie Revival, et a fait fortement grimper les prix des montres de plongée Tudor d'origine.

La Heritage Black Bay de 2012 est devenue un best-seller et a remporté le prix Revival du GPHG 2013 ; les prix des Tudor vintage ont grimpé en flèche (une Marine Nationale est passée d'environ 5 000 à 8 000 CHF à 25 000).

Réinterpréter ses propres archives a donné à Tudor une identité que Rolex ne pouvait pas copier, plutôt qu'une imitation moins chère.

La sortie d'un modèle Heritage par an, ainsi que le retour sur le marché américain en 2013, ont reconstruit la demande sans diluer la marque.

Pour une sous-marque, s'échapper de l'ombre d'une marque sœur plus forte consiste à transformer sa propre histoire négligée en système de design plutôt qu'à copier la maison mère.

Tudor s'est débarrassée de l'étiquette de « Rolex du pauvre » et a fait grandir la Black Bay jusqu'à en faire une famille de modèles, en ajoutant ensuite des calibres maison ; elle est devenue une référence dans le segment des montres-outils à moins de 5 000 $ et une marque dotée de ses propres collectionneurs, toujours détenue par Rolex via une société distincte.