Tudor regresó reinterpretando sus propios relojes de los años sesenta, no copiando a Rolex

Hans Wilsdorf creó Tudor en 1926 como un Rolex más asequible, pero quedó eclipsada y casi desapareció. En 2010 un nuevo equipo comenzó a reinterpretar su propia historia, rescatando un prototipo de 1970 que nunca se había vendido y utilizándolo para el Heritage Chrono.

El enfoque se convirtió en un sistema de un modelo Heritage reeditado al año, y alcanzó su madurez con el Heritage Black Bay de 2012, un reloj de buceo inspirado en el propio catálogo histórico de Tudor, con cristal abombado, agujas snowflake y bisel estriado. Se convirtió en uno de los más vendidos de la marca, ganó el Grand Prix d'Horlogerie de Genève de 2013 en la categoría Revival e impulsó con fuerza al alza los precios de los relojes de buceo Tudor originales.

El Heritage Black Bay de 2012 se convirtió en un éxito de ventas y ganó el premio Revival del GPHG de 2013; los precios de los Tudor vintage se dispararon (un Marine Nationale pasó de ~5-8 mil CHF a 25 mil).

Reinterpretar su propio archivo le dio a Tudor una identidad que Rolex no podía copiar, en lugar de ser una imitación más barata.

Lanzar un modelo Heritage al año, junto con el regreso al mercado estadounidense en 2013, reconstruyó la demanda sin diluir la marca.

La forma en que una submarca escapa de un hermano más fuerte es convertir su propia historia desatendida en un sistema de diseño en lugar de copiar a la matriz.

Tudor se desprendió de la etiqueta de Rolex de los pobres y convirtió el Black Bay en una familia de modelos, añadiendo después calibres propios; se convirtió en un referente en el segmento de relojes de herramienta por debajo de los 5000 dólares y en una marca con sus propios coleccionistas, todavía propiedad de Rolex a través de una empresa separada.