Hans Wilsdorf gründete Tudor 1926 als günstigere Rolex, doch die Marke wurde in den Schatten gedrängt und verschwand beinahe. 2010 begann ein neues Team, die eigene Geschichte neu zu interpretieren, rettete einen 1970er-Prototyp, der nie verkauft worden war, und nutzte ihn für die Heritage Chrono.
Der Ansatz wurde zu einem System von einem neu aufgelegten Heritage-Modell pro Jahr und kam mit der Heritage Black Bay von 2012 richtig in Fahrt, einer Taucheruhr aus dem eigenen Backkatalog von Tudor mit gewölbtem Glas, Snowflake-Zeigern und gerändelter Lünette. Sie wurde zu einem der Bestseller der Marke, gewann 2013 den Grand Prix d'Horlogerie de Genève in der Kategorie Revival und trieb die Preise für originale Tudor-Taucheruhren deutlich in die Höhe.
Die Heritage Black Bay von 2012 wurde zum Bestseller und gewann 2013 den GPHG-Preis in der Kategorie Revival; die Preise für Vintage-Tudors schossen in die Höhe (eine Marine Nationale stieg von etwa 5.000–8.000 CHF auf 25.000).
Die Neuinterpretation des eigenen Archivs gab Tudor eine Identität, die Rolex nicht kopieren konnte, statt einer billigeren Nachahmung.
Die Veröffentlichung eines Heritage-Modells pro Jahr sowie die Rückkehr auf den US-Markt 2013 bauten die Nachfrage wieder auf, ohne die Marke zu verwässern.
Der Ausweg einer Untermarke aus dem Schatten eines stärkeren Geschwisters besteht darin, die eigene übersehene Geschichte in ein Designsystem zu verwandeln, statt die Mutter zu kopieren.
Tudor legte das Etikett „Rolex für den kleinen Mann“ ab und baute die Black Bay zu einer Modellfamilie aus, die später eigene Manufakturkaliber erhielt; die Marke wurde zum Maßstab im Segment der Tool-Watches unter 5.000 US-Dollar und zu einer Marke mit eigenen Sammlern, die weiterhin über eine separate Gesellschaft zu Rolex gehört.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Vintagemania – TUDOR mines the productive seam of reinterpretation Watchonista · watchonista.com ·
- On Its Tenth Anniversary, We're Diving Into The Tudor Black Bay Hodinkee · hodinkee.com ·