チューダーはロレックスの模倣ではなく、自社の1960年代の時計を再解釈することで復活した

ハンス・ウィルスドルフは1926年、より手頃なロレックスとしてチューダーを創設したが、それは影を潜め、ほとんど消えかかっていた。2010年、新しいチームが自社の歴史を再解釈し始め、一度も販売されたことのない1970年のプロトタイプを救い出してヘリテージ・クロノに用いた。

この手法は年に1本のヘリテージ再発モデルというシステムとなり、2012年のヘリテージ・ブラックベイで本格化した。これはチューダー自身の過去のカタログから引き出したダイバーズウォッチで、ドーム型クリスタル、スノーフレーク針、ローレット加工のベゼルを備えていた。それはブランドのベストセラーの一つとなり、2013年のジュネーブ時計グランプリ（Grand Prix d'Horlogerie de Genève）のリバイバル部門を受賞し、オリジナルのチューダー製ダイバーズウォッチの価格を急激に押し上げた。

2012年のヘリテージ・ブラックベイはベストセラーとなり、2013年のGPHGリバイバル賞を受賞した。ヴィンテージのチューダーの価格は急騰した（マリーヌ・ナショナルは約5,000〜8,000スイスフランから25,000スイスフランになった）。

自社のアーカイブを再解釈することで、チューダーはより安価な模倣品ではなく、ロレックスが模倣できないアイデンティティを得た。

年に1本のヘリテージモデルの発表に加え、2013年の米国市場への復帰が、ブランドを希薄化させることなく需要を再構築した。

サブブランドがより強い兄弟ブランドから脱却するには、親ブランドを模倣するのではなく、自らの見過ごされてきた歴史をデザインシステムに変えることだ。

チューダーは「貧者のロレックス」というレッテルを脱ぎ捨て、ブラックベイをモデルファミリーへと成長させ、後に自社製ムーブメントを加えた。それは5,000ドル未満のツールウォッチ分野のベンチマークとなり、独自のコレクターを持つブランドとなったが、現在も別会社を通じてロレックスが所有している。