ハズブロはプレミアム6インチフィギュアでG.I.ジョーを復活させ、自社の予測を上回った

1960年代の玩具兵士シリーズとして始まり、1980年代にアクションフィギュアの現象となったG.I.ジョーは、ほぼ休眠状態にあった。ハズブロは1年半以上かけて再始動に取り組み、2020年6月に新しいウェブサイトとブランド初の公式ソーシャルチャンネルを備えた「YO JOE」キャンペーンを開始した。

その手段となったのが「クラシファイド」シリーズである。1980年代のリアル・アメリカン・ヒーローのヒーローとヴィランを再構築した、プレミアムな装飾を施した6インチの高可動フィギュアだった。2020年2月のニューヨーク・トイフェアで初公開され、同年6月に発売された。2022年までにハズブロのチームは、この再始動が当初の予想を大幅に上回ったと述べ、一部のフィギュアはオンラインであまりにも早く完売したためファンが怒り、クラウドファンディングによる同スケールのHISSタンクは週末で資金調達を達成した。

クラシファイドの再始動はハズブロの予想を大幅に上回った。一部のフィギュアはあまりにも早く完売したためファンが不満を述べ、クラウドファンディングによるHISSタンクは週末で資金調達を達成した。

小規模なマスマーケット向けフィギュアからプレミアムな6インチラインへ移行したことで、ハズブロは子どもだけでなく大人のコレクターにも販売できるようになった。

ブランドをデジタルで再構築したこと（新しいサイト、ソーシャル、クラウドファンディング）により、需要を支えるコミュニティが生まれ、品薄なドロップがイベントとなった。

休眠中のIPは死んでいるのではない。適切なスケールと価格帯を待っているのだ。プレミアムなコレクター向けラインは、マスマーケット向けの再始動よりも玩具ブランドをうまく復活させることができる。

クラシファイドラインは、継続的なウェーブ、限定品、拡大するキャラクター名簿を備えた現行フランチャイズとなり、G.I.ジョーをハズブロの柱として再確立した。このブランドは長い休止期間を経て、小売店頭、コンベンション、ライセンス展開に戻った。