Hasbro reviveu G.I. Joe com figuras premium de 6 polegadas e superou sua própria previsão

G.I. Joe, uma linha de soldados de brinquedo dos anos 1960 que se tornou um fenômeno de action figures nos anos 1980, estava em grande parte adormecida. Por mais de um ano e meio a Hasbro trabalhou em um relançamento e, então, em junho de 2020, deu início a uma campanha YO JOE com um novo site e os primeiros canais sociais oficiais da marca.

O veículo foi a Classified Series: figuras de 6 polegadas, altamente articuladas e com acabamento premium, que reimaginavam os heróis e vilões da Real American Hero dos anos 1980. Ela estreou na Toy Fair New York em fevereiro de 2020 e foi lançada naquele junho. Em 2022, a equipe da Hasbro disse que o relançamento superou em muito as expectativas iniciais, com algumas figuras se esgotando tão rapidamente online que os fãs ficaram irritados, e um tanque HISS em escala financiado por crowdfunding atingiu a meta em um fim de semana.

O relançamento da Classified superou em muito as expectativas da Hasbro; algumas figuras se esgotaram tão rápido que os fãs reclamaram, e um tanque HISS financiado por crowdfunding atingiu a meta em um fim de semana.

Passar de figuras pequenas de mercado de massa para uma linha premium de 6 polegadas permitiu à Hasbro vender para colecionadores adultos, e não apenas para crianças.

Reconstruir a marca digitalmente (novo site, redes sociais e crowdfunding) criou uma comunidade que sustentou a demanda e transformou lançamentos escassos em eventos.

Uma propriedade intelectual adormecida não está morta — ela está esperando a escala e o preço certos. Uma linha premium para colecionadores pode reviver uma marca de brinquedos melhor do que um relançamento de mercado de massa.

A linha Classified tornou-se uma franquia ativa, com ondas contínuas, exclusivos e um elenco de personagens em expansão, e restabeleceu G.I. Joe como um pilar da Hasbro; a marca voltou às prateleiras do varejo, às convenções e ao licenciamento após seu longo hiato.