해즈브로, 프리미엄 6인치 피규어로 G.I. 조를 부활시키며 자체 예측을 뛰어넘다

1960년대 장난감 병정 라인으로 시작해 1980년대 액션 피규어 열풍을 일으킨 G.I. 조는 사실상 오랫동안 휴면 상태였다. 해즈브로는 1년 반 넘게 재출시 작업을 진행한 뒤, 2020년 6월 새로운 웹사이트와 브랜드 최초의 공식 소셜 채널을 갖춘 YO JOE 캠페인을 시작했다.

그 중심에는 클래시파이드 시리즈가 있었다. 1980년대 리얼 아메리칸 히어로의 영웅과 악당을 재해석한, 프리미엄 장식이 적용된 6인치 고관절 피규어였다. 이 시리즈는 2020년 2월 뉴욕 토이 페어에서 첫선을 보였고 그해 6월 출시되었다. 2022년까지 해즈브로 팀은 재출시가 초기 예상을 크게 웃돌았다고 밝혔으며, 일부 피규어는 온라인에서 너무 빨리 완판되어 팬들이 분노하기도 했고, 크라우드펀딩으로 진행된 실물 비율의 HISS 탱크는 주말 만에 펀딩이 완료되었다.

클래시파이드 재출시는 해즈브로의 예상을 크게 웃돌았다. 일부 피규어는 너무 빨리 완판되어 팬들이 불만을 제기했고, 크라우드펀딩으로 진행된 HISS 탱크는 주말 만에 펀딩이 완료되었다.

소형 대중 시장 피규어에서 프리미엄 6인치 라인으로 전환함으로써 해즈브로는 어린이만이 아니라 성인 수집가에게도 판매할 수 있게 되었다.

브랜드를 디지털로 재구축한 것(새 웹사이트, 소셜, 크라우드펀딩)은 수요를 지속시키는 커뮤니티를 만들었고, 희소한 출시를 이벤트로 바꾸어 놓았다.

휴면 상태의 IP는 죽은 것이 아니다. 적절한 규모와 가격대를 기다리고 있을 뿐이다. 프리미엄 수집가 라인은 대중 시장 재출시보다 장난감 브랜드를 더 잘 부활시킬 수 있다.

클래시파이드 라인은 연속적인 웨이브, 한정판, 확장되는 캐릭터 명단을 갖춘 살아있는 프랜차이즈가 되었고, G.I. 조를 해즈브로의 핵심 축으로 다시 자리매김시켰다. 이 브랜드는 오랜 공백 끝에 소매 매장, 컨벤션, 라이선싱 현장으로 돌아왔다.