Hasbro belebte G.I. Joe mit hochwertigen 6-Zoll-Figuren wieder und übertraf die eigene Prognose

G.I. Joe, eine in den 1960er Jahren entstandene Spielzeugsoldaten-Linie, die in den 1980er Jahren zu einem Phänomen bei Actionfiguren wurde, lag weitgehend brach. Mehr als eineinhalb Jahre arbeitete Hasbro an einem Relaunch und startete dann im Juni 2020 eine YO-JOE-Kampagne mit einer neuen Website und den ersten offiziellen Social-Media-Kanälen der Marke.

Das Vehikel war die Classified Series: 6 Zoll große, stark artikulierte Figuren mit hochwertiger Dekoration, die die Helden und Schurken von Real American Hero aus den 1980er Jahren neu interpretierten. Sie debütierte im Februar 2020 auf der Toy Fair New York und kam im Juni desselben Jahres auf den Markt. Bis 2022 erklärte das Hasbro-Team, der Relaunch habe die ursprünglichen Erwartungen bei Weitem übertroffen; einige Figuren seien online so schnell ausverkauft gewesen, dass Fans verärgert waren, und ein crowdfinanzierter, maßstabsgetreuer HISS-Panzer sei an einem Wochenende finanziert worden.

Der Classified-Relaunch übertraf die Erwartungen von Hasbro bei Weitem; einige Figuren waren so schnell ausverkauft, dass Fans sich beschwerten, und ein crowdfinanzierter HISS-Panzer wurde an einem Wochenende finanziert.

Der Wechsel von kleinen Massenmarkt-Figuren zu einer hochwertigen 6-Zoll-Linie ermöglichte es Hasbro, an erwachsene Sammler statt nur an Kinder zu verkaufen.

Der digitale Neuaufbau der Marke (neue Website, Social Media und Crowdfunding) schuf eine Community, die die Nachfrage aufrechterhielt und knappe Veröffentlichungen zu Ereignissen machte.

Eine brachliegende IP ist nicht tot – sie wartet auf den richtigen Maßstab und Preispunkt. Eine hochwertige Sammlerlinie kann eine Spielzeugmarke besser wiederbeleben als ein Massenmarkt-Relaunch.

Die Classified-Linie entwickelte sich zu einem aktiven Franchise mit fortlaufenden Wellen, Exklusivartikeln und einer wachsenden Figurenriege und etablierte G.I. Joe erneut als Eckpfeiler von Hasbro; die Marke kehrte nach ihrer langen Pause in die Einzelhandelsregale, auf Conventions und ins Lizenzgeschäft zurück.