Hasbro revivió G.I. Joe con figuras premium de 6 pulgadas y superó sus propias previsiones

G.I. Joe, una línea de soldados de juguete de los años 60 que se convirtió en un fenómeno de figuras de acción en los años 80, estaba en gran medida inactiva. Durante más de un año y medio Hasbro trabajó en un relanzamiento y luego, en junio de 2020, puso en marcha una campaña YO JOE con un nuevo sitio web y los primeros canales sociales oficiales de la marca.

El vehículo fue la Serie Classified: figuras de 6 pulgadas, muy articuladas y con un acabado premium que reimaginaban a los héroes y villanos de Real American Hero de los años 80. Debutó en la Toy Fair de Nueva York en febrero de 2020 y se lanzó ese junio. Para 2022, el equipo de Hasbro afirmó que el relanzamiento superó ampliamente las expectativas iniciales, con algunas figuras que se agotaron tan rápido en línea que los fans se enfadaron, y un tanque HISS a escala financiado mediante micromecenazgo que se financió en un fin de semana.

El relanzamiento de Classified superó ampliamente las expectativas de Hasbro; algunas figuras se agotaron tan rápido que los fans se quejaron, y un tanque HISS financiado mediante micromecenazgo se financió en un fin de semana.

Pasar de figuras pequeñas de gran consumo a una línea premium de 6 pulgadas permitió a Hasbro vender a coleccionistas adultos y no solo a niños.

Reconstruir la marca digitalmente (nuevo sitio, redes sociales y micromecenazgo) creó una comunidad que sostuvo la demanda y convirtió los lanzamientos escasos en eventos.

Una propiedad intelectual inactiva no está muerta: está esperando la escala y el precio adecuados. Una línea premium para coleccionistas puede revivir una marca de juguetes mejor que un relanzamiento de gran consumo.

La línea Classified se convirtió en una franquicia activa con oleadas continuas, ediciones exclusivas y un elenco de personajes en expansión, y restableció a G.I. Joe como pilar de Hasbro; la marca volvió a las estanterías minoristas, a las convenciones y a las licencias tras su largo paréntesis.