Hasbro a relancé G.I. Joe avec des figurines premium de 6 pouces et a dépassé ses propres prévisions

G.I. Joe, une ligne de soldats-jouets des années 1960 devenue un phénomène de figurines d'action dans les années 1980, était en grande partie en sommeil. Pendant plus d'un an et demi, Hasbro a travaillé à une relance, puis en juin 2020 a lancé une campagne YO JOE avec un nouveau site web et les premiers canaux sociaux officiels de la marque.

Le véhicule était la Classified Series : des figurines de 6 pouces, très articulées, avec une décoration premium, qui réimaginaient les héros et les méchants de Real American Hero des années 1980. Elle a été dévoilée au Toy Fair de New York en février 2020 et lancée en juin de la même année. En 2022, l'équipe de Hasbro a déclaré que la relance avait largement dépassé les attentes initiales, certaines figurines se vendant en ligne si vite que les fans se sont fâchés, et un char HISS à l'échelle, financé par crowdfunding, ayant atteint son objectif en un week-end.

La relance Classified a largement dépassé les attentes de Hasbro ; certaines figurines se sont vendues si vite que les fans se sont plaints, et un char HISS financé par crowdfunding a atteint son objectif en un week-end.

Passer de petites figurines de grande diffusion à une gamme premium de 6 pouces a permis à Hasbro de vendre aux collectionneurs adultes plutôt qu'aux seuls enfants.

Reconstruire la marque sur le plan numérique (nouveau site, réseaux sociaux et crowdfunding) a créé une communauté qui a soutenu la demande et transformé les sorties limitées en événements.

Une propriété intellectuelle en sommeil n'est pas morte — elle attend la bonne échelle et le bon prix. Une gamme premium pour collectionneurs peut relancer une marque de jouets mieux qu'une relance de grande diffusion.

La gamme Classified est devenue une franchise active avec des vagues successives, des exclusivités et un effectif de personnages en expansion, et a rétabli G.I. Joe comme pilier de Hasbro ; la marque est revenue dans les rayons, les conventions et les licences après sa longue interruption.