ハズブロの2012年ファービー再起動が再燃させた4000万台のノスタルジーヒット

1998年に3年間で4000万台を売り上げ、米国NSAのオフィスでも禁止されたアニマトロニクスのセンセーション、ファービーは2000年代までに勢いを失っていた。2012年9月、ハズブロはハイテクな刷新を施してそれを復活させた。赤外線の代わりにLCDの目、より多くのモーターとセンサー、そしてその意味不明な言葉を翻訳することさえできるスマートフォンとタブレットのアプリである。

そのタイミングはレトロ玩具の波に乗った。BBCは、ファービーがそのシーズンのテック玩具の人気商品の中で復活しつつあると報じ、小売店は在庫を維持できなかった。ゲーツヘッドのスマイス店では2度売り切れ、59.99ポンドの玩具がeBayとAmazonで最大85ポンドで取引された。この再起動はクリスマス玩具のトップリストに載り、シーズンを通じて人気の品であり続けた。

2012年のファービーは英国のクリスマス玩具のトップとなり、スマイス店で2度売り切れ、59.99ポンドの玩具がeBayで最大85ポンドで転売された。これは当初の4000万台の記録を彷彿とさせた。

ファービーの中核的なインタラクション、すなわち個性とアプリを更新したことで、すぐにそれと分かるまま新鮮に感じられた。

レトロ玩具ブームの中でノスタルジーに位置づけ、希少性が需要を生み出すに任せたことで、再発売は売り切れとなった。

かつて爆発的なブランドが戻るのは、形だけでなくインタラクションを更新したとき、そして希少性にマーケティングを任せたときである。

ファービーはハズブロにとって繰り返し使えるノスタルジーの仕掛けとなり、同社は2023年に25周年記念として新しい色と音声起動モードを備えて再び再発売した。90年代の資産をノスタルジーで復活させる手法は、その後おもちゃ業界全体で模倣されている。