Hasbros Furby-Neuauflage von 2012 löste einen Nostalgie-Hit mit 40 Millionen Einheiten aus

Furby, die animatronische Sensation von 1998, die in drei Jahren 40 Mio. Einheiten verkaufte und sogar aus den Büros der US-NSA verbannt wurde, war bis zu den 2000er-Jahren verblasst. Im September 2012 brachte Hasbro es mit einem Hightech-Makeover zurück: LCD-Augen statt Infrarot, mehr Motoren und Sensoren sowie eine Smartphone- und Tablet-App, die sogar sein Kauderwelsch übersetzen konnte.

Das Timing traf eine Retro-Spielzeugwelle. Die BBC merkte an, dass Furby unter den Tech-Spielzeug-Favoriten der Saison ein Comeback feierte, und der Einzelhandel konnte nicht mit dem Nachschub Schritt halten: Ein Smyths-Geschäft in Gateshead war zweimal ausverkauft, wobei das 59,99 £ teure Spielzeug auf eBay und Amazon für bis zu 85 £ gehandelt wurde. Die Neuauflage landete auf den Top-Listen der Weihnachtsspielzeuge und blieb während der gesamten Saison ein begehrter Artikel.

Der Furby von 2012 wurde zu einem der Top-Weihnachtsspielzeuge in Großbritannien und war in einem Smyths-Geschäft zweimal ausverkauft, wobei das 59,99 £ teure Spielzeug auf eBay für bis zu 85 £ weiterverkauft wurde – ein Echo der ursprünglichen Auflage von 40 Mio. Einheiten.

Die Aktualisierung von Furbys Kerninteraktion – eine Persönlichkeit und eine App – ließ es neu wirken, während es sofort wiedererkennbar blieb.

Die Positionierung auf Nostalgie während des Retro-Spielzeugbooms und der Einsatz von Knappheit zur Nachfrageerzeugung verwandelten eine Neuauflage in einen Ausverkauf.

Eine einst explosive Marke kehrt am besten zurück, wenn man die Interaktion aktualisiert, nicht nur die Form – und wenn man die Knappheit das Marketing übernehmen lässt.

Furby wurde für Hasbro zu einem wiederkehrenden Nostalgie-Programm; das Unternehmen brachte es 2023 zum 25. Jubiläum erneut mit neuen Farben und sprachaktivierten Modi heraus; der Ansatz, eine Marke aus den 90ern über Nostalgie wiederzubeleben, wurde seither in der gesamten Spielzeugbranche kopiert.