A Mars entregou a empresa a Grant Reid e expandiu-se além dos doces para o cuidado com animais de estimação

A Mars já havia separado a propriedade familiar da gestão cotidiana, mas a sucessão de 2014 ainda foi importante. Paul Michaels estava se aposentando após 11 anos, e o conselho da Mars escolheu Grant Reid, um executivo interno de 26 anos que dirigia a Mars Chocolate, para assumir em janeiro de 2015.

A escolha favoreceu a continuidade cultural aliada à mudança de portfólio. Reid havia dirigido um segmento importante e conhecia o sistema de propriedade familiar; sob seu comando, a Mars avançou com mais força na saúde animal, incluindo a aquisição da VCA por US$ 9,1 bilhões, anunciada em 2017.

Até 2022, a própria página de história da Mars descrevia o mandato de Reid como um período de crescimento, impacto e transformação. Também afirmava que a empresa, ainda de propriedade familiar e liderada por gestores não familiares, tinha mais de US$ 47 bilhões em vendas anuais.

A Mars afirma que teve mais de US$ 47 bilhões em vendas anuais em 2022, após Reid liderar oito anos de crescimento e transformação.

A família Mars usou o conselho para escolher um sucessor interno não familiar, em vez de trazer a propriedade de volta para as operações.

Reid já havia provado que podia fazer a Mars Chocolate crescer em mercados maduros e emergentes.

As aquisições no cuidado com animais de estimação deram à Mars um segundo motor de crescimento menos dependente das categorias de doces.

Uma empresa familiar pode manter o controle de longo prazo enquanto permite que um operador não familiar profundamente treinado faça apostas de portfólio.

Reid se aposentou em 2022 e passou o cargo de CEO a Poul Weihrauch, outro líder operacional da Mars Petcare. Essa segunda transição reforçou a mesma arquitetura: propriedade familiar, gestão profissional e reinvestimento de longo prazo.