Kappa 將一個褪色的法國授權經營業務從 300 萬歐元成長到 7000 萬歐元，靠的是融合運動與街頭服飾

Kappa 是 1967 年創立的義大利運動服飾品牌，曾與義大利足球的黃金時代緊密相連，之後在 2000 年代嚴重褪色。在法國，它僅以 Sport Finance 經營的授權形式存續，到了 2014 年，其營收已萎縮到約 300 萬歐元。這個品牌仍然意味著足球，但那些傳奇性的俱樂部球衣合約早已花落別家。

轉捩點並非新產品，而是一次整併。2019 年初，由 Boglione 家族控制、擁有 Kappa、K-Way 和 Superga 的 BasicNet 收購了 Sport Finance 91% 的股份，並將其更名為 Kappa Europe。這使授權與品牌所有者同處一個屋簷下，消除了授權方與被授權方之間的摩擦。

Kappa 重新瞄準足球與街頭服飾兩大領域，與 AS Monaco、Angers、Juventus、Naples、Aston Villa、Betis 以及 Stade Français 橄欖球隊等俱樂部合作，並向 15 至 25 歲的年輕人推動 1990 年代風格的品牌形象，透過 Asos 和 Foot Locker 開拓通路。法國營收從 2014 年的 300 萬歐元攀升至 2018 年的 7000 萬歐元，並訂下 1 億歐元的明確目標。

Kappa 的法國授權經營商從 2014 年的 300 萬歐元成長到 2018 年的 7000 萬歐元；BasicNet 收購了 91% 的股份，並以 1 億歐元為目標。

BasicNet 將授權持有者併入所有者，消除了一層摩擦。

1990 年代後的懷舊情緒讓 Omini 標誌再次成為時尚資產。

將正式的俱樂部贊助與街頭服飾聯名相結合，擴大了受眾。

透過 Asos 和 Foot Locker 通路，讓品牌接觸到更年輕的消費者。

一個蟄伏的傳統品牌，在其所有者取得控制權、並將運動贊助與街頭服飾路線相結合時，復甦得最快。

Kappa 在 2020 年代持續以同樣的策略重建，並成為唯一一個在法國五大團隊運動聯賽中都有曝光的品牌，同時也在歐洲各地續簽足球合約。