FUBU 創辦人靠授權、而非門市，讓這個已停擺的街頭服飾品牌重獲新生

FUBU——For Us, By Us——在 1990 年代末期是市值 3.5 億美元的街頭服飾巨頭，擁有 200 家獨立門市。到了 2010 年代，它在美國已逐漸式微，僅靠日本、中國、南非、沙烏地阿拉伯與韓國等地的國際授權維持存續。

四位創辦人之一的 Keith Perrin 接手 FUBU 的社群媒體後，發現這個品牌只有三名追蹤者——就是三位創辦人本人。隨著粉絲來信詢問在美國哪裡可以買到 FUBU，創辦人們開始討論復出。他們透過東京的 Crepeman 與 Urban Outfitters 進行測試性限量發售，並在網路上以原價販售部分單品；即使在熱浪期間，連帽衫也銷售一空。

這番驗證讓他們確信這個品牌值得重振。2019 年，他們與 Century 21 合作推出包含連帽衫與 T 恤的 10 件式復出系列，並簽下涵蓋手錶、內衣、女裝、眼鏡，以及後來的西裝與工作服的授權協議。這個模式刻意採取輕資產路線——FUBU 將授權其品牌名稱，而非重建 200 家門市。

透過 Century 21 的合作以及眼鏡、西裝等授權，讓這個 1990 年代市值 3.5 億美元的街頭服飾指標品牌重返零售市場

驚人的粉絲需求證明這個品牌在美國仍具有情感號召力

以授權方式重新推出，讓創辦人無須承擔自有零售所需的資本與風險，便能獲取價值

這個品牌在海外一直維持名稱存續，因此國際授權體系完好無損

數位與社群管道讓創辦人能在投入資金前，以低成本測試市場

嘻哈懷舊風潮讓 2000 年代初期的美學在商業上恰逢其時

單靠懷舊無法讓品牌起死回生——先傾聽粉絲需求，再以授權而非自有門市重建

FUBU 穩步擴展其授權計畫，於 2023 年與被授權方 Green Town LLC 推出 Scrubs and Workwear 系列，並於 2022 年入圍年度授權計畫獎。The Brand Liaison 擔任其授權代理，創辦人則透過 FUBU Radio 讓品牌持續出現在流行文化中；在復出當時，該電台約有 20 萬名聽眾。FUBU 始終是一家授權業務公司，而非零售連鎖店。